春节是中华优秀传统文化的集中展示场，也是观察时代发展与消费升级的生动窗口。随着90后、00后接棒成为过年“主理人”，这个春节，大家的购物车里除了糖果坚果、新衣新履，还出现了更多注重情绪价值的“新选择”；“文化年货”持续走俏。中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》也与卡游、名创优品等品牌达成合作，上新系列文创产品，为全世界观众献上一桌别具匠心的“文化年夜饭”。

　　一系列潮玩文创中，最令人耳目一新的是老寓意、新表达，深挖“马”的传统内涵，融入新时代的美好期许。以总台《2026年春节联欢晚会》与独家卡牌合作伙伴卡游推出的“骐骥驰骋典藏卡”礼盒为例，方寸之间意蕴万千：从“功名祗向马上取，真是英雄一丈夫”的“马到成功卡”，到“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”的“骐骥登科笔”，卡游带领着收藏者展开了一次跨越时空的文化拾遗。

　　在深厚的文化底蕴之上，这些潮玩文创精准捕捉到了情感消费的需求。它们装点着春晚的舞台，更点亮了阖家团圆的温情时光。当爷爷奶奶留存的生肖邮票、爸爸妈妈收藏的生肖纪念币与年轻一代分享的卡牌文创摆在同一张团圆桌上，代际记忆便串成了线，春晚也得以从“瞬时观看”延展为“长久收藏”。

　　“文化味”更浓的背后，少不了“科技力”的支撑。近年来，总台春晚上的“黑科技”层出不穷。这体现在穿着大红袄、灵活扭秧歌的机器人表演上，更蕴藏在潮玩文创设计、生产能力的跃升中。

　　卡游的发展便可以说是科技赋能文化产业的一个缩影。自创立以来，卡游卡牌工厂引入全自动生产线，并自主研发生产、仓储、运输为一体的AGV自动物流等信息化系统，实现了全流程生产自动化核心组件创新。开足马力搞生产的同时，企业没落下工艺创新，凭借光栅立体烫金、高精微雕烫金等技术刷新了卡牌行业的“标配”，推动产业质量效益双升，为文化消费升级持续注入保障力量。在最新推出的“骐骥驰骋典藏卡”上，我们还能够欣赏到立体感的光刻浮雕、绸缎般的折光纹理。

　　党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》强调，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”此次总台春晚与潮玩文创品牌的合作，正是对这一要求的积极回应。卡牌虽小，足以载道。潮玩文创不仅是文化消费升级的重要载体，也是推动新型文化业态发展、有效拉动消费的重要力量。

　　当文创卡牌登上春晚舞台，当未来科技焕新传统文化，年货的边界正不断拓宽，文化消费的活力被不断激发。我们有理由相信，以卡牌为代表的潮玩文创将融入更丰富的文化消费场景，创造更多元的文化形态，迎来更广阔的舞台。（张伟）