当白酒行业整体步入深度调整期，市场情绪普遍趋于保守时，洋河却选择了一条不同的道路：不仅没有收缩品牌战线，反而开展了一系列高频次、多维度的品牌活动。

　　多维精准布局，构建全方位品牌矩阵

　　2025年上半年，洋河销售费用同比减少17.75%，其中广告促销费下降21.03%；同时优化广告投放结构，强化区域性广告与全国性广告的协同，注重场景精准触达，2025年上半年地区性广告费用占比达37.38%。

　　在全民大事件绑定方面，洋河梦之蓝M6+连续七年成为央视春晚零点报时合作伙伴。

　　在区域市场精耕方面，洋河展现出灵活性。2025年，洋河冠名苏超宿迁队，开启“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”活动，拉动了终端消费；今年，洋河作为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，又为“湘超”冠军永州打CALL并送出15999瓶海之蓝小酒回礼。

　　在消费者互动方面，洋河发起了一场持续近3个月的开瓶扫码“骉福”盛宴，通过情感互动和社交趣味的玩法，直接触达终端宴席与家庭消费场景。

　　战略纵深转化，系统性赋能品牌渠道

　　洋河的品牌建设已经进入价值输出新阶段，品牌投放从“广撒网”转向“精准触达”，品牌传播内容从“产品宣传”向“价值共鸣”升级。

　　洋河正努力将品牌影响力转化为渠道实际动能。“洋河骉福舞”挑战赛联动双平台触达年轻群体，活动期间，网络平台相关话题播放量近6000万次，收到挑战视频近4000条，形成了广泛的自传播效应。大家自发将梦之蓝、天之蓝、海之蓝等产品作为拍摄道具，评论区涌现出“跳骉福舞，喝洋河酒，新年福气拉满”等打卡热词，实现了终端的互动与转化。

　　2025年洋河整体以去库存、提势能、稳价盘为总体基调，近期系列品牌活动显示，洋河正稳步实现成品酒库存下降、经销商信心增强、终端开瓶率提升的目标。

　　这也受到多家券商机构的肯定，民生证券、东吴证券、平安证券等纷纷发布研报称，洋河股份短期内业绩承压，但省内外市场呈现出良好的结构优化调整，经营节奏调整，着眼长期发展，对洋河股份的发展态势给予充分肯定。（李文）