1月27日，2026江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）商务合作发布会在南京举行。会上正式宣布，海澜之家成为2026年“苏超”官方战略合作伙伴。这不仅是一场合作的延续，更彰显了国民品牌以长期主义理念，深度融入本土体育事业、践行企业社会价值的坚定决心。

　　2026“苏超”全新启航

　　2025年5月10日开赛，至11月1日决赛，“苏超”历经85场鏖战，现场观众累计达243.3万人次，场均约2.86万人次；总决赛观赛人数更是高达62329人，创下全国业余赛事新高。此外，线上直播累计观看人次达22.2亿，全网话题播放量超1000亿次，拉动全省文旅消费约1200亿元。各项数据表明，这项赛事已从一个单纯的竞技舞台，进化为驱动城市发展的超级价值引擎。

　　为延续这份热爱，2026“苏超”全面升级赛制：球员资格审核更严，强化“为城市而战”的归属感与纯粹性；职业球员不得以业余球员身份注册参赛（球员停止职业注册不满一年者，视同职业球员），确保业余赛事的公平底色；赛程提前至4月，且淘汰赛关键阶段升级为主客场两回合制。

　　一场与家乡同频的价值奔赴

　　海澜之家作为2025年“苏超”官方战略合作伙伴之一，今年依旧以同样的身份，呼应不变的初心，与所有关注“苏超”的国民同频同乐。这并非简单的商业选择，而是一场基于深刻认同的价值共振。正如海澜集团董事长周立宸在发布会的致辞上所言，“生于江苏，长于江苏，海澜之家的发展始终与这片土地血脉相连。支持‘苏超’这样的本土顶级赛事，对我们而言，不仅是一次品牌行动，更是作为江苏企业与家乡同行的价值奔赴。”

　　这份植根于家乡情怀的坚定支持，已切实转化为深度的共建行动。海澜之家始终扮演着超越赞助商的角色，成为赛事与球迷之间不可或缺的情感纽带。回顾2025赛季，海澜之家通过推出融合各市特色的“苏超城市T”，让服饰成为球迷表达城市骄傲的鲜活载体；通过开展“澜哥请你看苏超”互动活动，在一票难求的情况下，为众多球迷送上亲临现场的宝贵机会，将品牌支持转化为可感知的圆梦体验；更在多个主场设立品牌互动打卡区，构建起连接球迷热情与赛事氛围的线下枢纽……正是通过这种全方位、深层次的融入，海澜之家真正与“苏超”及广大球迷结成了紧密的价值共同体。

　　董事长周立宸表示，“我们将投入更多资源，为赛事注入更丰富、更精彩的创新体验，让‘苏超’的魅力触及更广泛的人群，让这场全民盛宴的影响力，真正注入江苏高质量发展的全新征程。”

　　海澜之家的“体育+”生态圈

　　连续两年赞助“苏超”，清晰展现了海澜之家在体育营销领域的战略深度。这并非单点合作，而是其系统化构建“体育+”品牌生态、积极助力体育事业发展的关键一环。

　　从冠名赞助无锡马拉松、江阴“村BA”、江阴新桥半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等一系列重要赛事，到2025年全国马术盛装舞步锦标赛、传统体育国际交流大赛、全国飞盘锦标赛等多元赛事落地海澜飞马水城；从成立澜跑研习社，到创立专注于运动生活的“澜跑”品牌，海澜之家始终围绕“倡导健康生活”这一理念，布局从大众参与专业竞技的全链路“体育+”融合生态圈。与“苏超”的长期合作，正是这一生态在顶级赛事IP上的关键实践。它体现了品牌助力本土体育发展、推动全民健身事业、赋能城市生态繁荣的深远考量，成为企业成长与区域发展同频共振的生动范本。（李文）