今年的《政府工作报告》提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力。这一关键性决策，在今年的五一黄金周已初见成效。作为体验经济的重要组成部分，体育消费已经成为社会关注的新热点。

　　时代坐标下的双向奔赴

　　5月2日，内蒙古阿拉善盟的腾格里沙漠，阳光穿透沙尘，映照在4000余名参赛者的面庞上。随着发令枪鸣响，以“生而不服，红牛挺你”为主题的红牛第十四届商学院沙漠挑战赛正式启幕。据了解，这些跑者来自110多个商学院，在为期三天的赛程中，他们将徒步穿越黄沙，挑战极限。

　　值得一提的是，作为本届赛事的首席战略合作伙伴，天丝集团红牛品牌也为赛事增添了不少泰国元素。比如红牛特别搭建的中央营地，泰式按摩体验区就人头攒动。干旱沙漠闪现的东南亚风情，是中泰友好极具活力的注脚。

　　在线旅游预订平台数据显示，截至目前，今年“五一”入境游订单同比增长130%。这些游客主要来自包括泰国在内的亚洲国家。而泰国旅游与体育部所公布的数据显示，2024年泰国接待的国际游客里，中国游客占比最高，达670万人次。在今年五一出境游目的地榜单中，泰国曼谷成为中国青年旅行目的地最热门选择的TOP1。跨境人流的“双向升温”，折射出RCEP框架下区域经济融合的深层律动。

　　当下，“体验式消费”取代“打卡式旅游”趋势已成，体育赛事也成为了文化交流的超级场景。联合国旅游组织数据显示，体育旅游产业正以每年14%的速度增长，目前占全球旅游支出的10%，预计未来5年，行业高增长仍是常态。

　　这些数据揭示着一个新命题：在构建人类命运共同体的进程中，体育赛事如何让跨越国界的经济文化连接更可感、更可持续？

　　赛事进化论：从体能挑战到文化互鉴

　　本届商学院沙漠挑战赛，或许提供了创新解法。这项已持续十余年的赛事，今年因为天丝集团的加入，让中国对泰国品牌文化有了更深认知。在各个补给点，作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团提供红牛产品及相关物资为选手提供全场景能量补给，陪伴并见证他们挑战极限的全过程。

　　这不是简单的体育竞技合作，而是建立在对彼此文化基因深度理解上的共创。众所周知，红牛因“挑战自我，突破极限”的品牌精神火爆全球，这与商学院选手们挑战自我的精神追求是高度契合的。

　　为了极限之上再挑战极限，天丝集团红牛品牌在赛事最后五公里增设了“Red Bull Final Race 一往5前”特别赛事。男女组获胜选手将有机会从腾格里沙漠转战泰国热带雨林，获得2025年神奇泰国马拉松参赛资格及由泰国国家旅游局特别赞助的旅行礼包，迎接新一轮挑战。这些“长尾影响力”，印证着中泰交流从“物理接触”到“化学融合”的质变。

　　植根本土三十年：跨国企业的文化摆渡

　　追溯这场沙漠竞速背后的推动力量，泰国天丝集团与中国渊源已久。早在1993年，集团创始人许书标就响应改革开放浪潮，在许氏家族祖籍所在地海南省，创立了红牛在华的第一家工厂，开启了红牛品牌的中国故事。

请认准 “红牛”“Red Bull”“双牛图形” 注册商标及天丝集团（TCP）授权标识

　　特别是在中国持续高水平对外开放的大背景下，集团近五年在华投资提速，达43.6亿元人民币。这些数字背后，是跨国企业深度参与中国改革开放进程的生动实践。

　　真正的本土化不仅在于市场占领，更在于价值观共振。在进入中国市场32年间，红牛利用自身品牌影响力，“取之于斯，用之于斯”持续为推动地方经济的发展和回馈当地社区贡献应有力量。这种本土化实践超越了产能布局。

　　与此同时，通过与故宫博物院合作推出龙年限定产品、助力嫦娥五号月壤在泰首展、支持"泰国风情节"，天丝集团将商业行为转化为文化叙事，不断书写中泰文明交流的活力注脚。天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示，“未来，天丝集团将持续拓展产品矩阵，满足中国消费者的多元需求，我们也期待‘生而不服红牛挺你’的赛事主题能传递给更多运动爱好者，鼓励大家以充满激情的生活态度，全力以赴、不断超越。”

　　站在中泰建交50周年的历史节点回望，从郑和船队带来的水果与香料，到如今沙漠中掩映的泰国风情，民间交往始终是两国关系的压舱石。夜幕降临，灯火映照下的营地传来阵阵笑语。这一刻，跨越山海的文明对话，变得如此具体而真实。（王经）