中国新年作为国人最为重视的传统喜庆年节，是中华文化的重要组成部分。每至此时，围绕这个关键节日，各大美妆品牌的年度营销大战便会悄然打响。今年蛇年，也不例外。

　　CNY营销，堪称聚合全民情感价值的流量场，对品牌也是一场年度大考。然而，当春节营销陷入同质化“窠臼”，如何在新春的喧嚣中脱颖而出，将品牌形象巧妙镌刻进消费者记忆，从而成为他们心中的不二之选，是横亘在众多品牌面前的一道难题。

　　美学焕新，礼盒承载文化底蕴

　　百雀羚在“万物开新 百事百羚”的新春主题营销中，开启了属于品牌自己的新年营销大作业。

　　新年伊始，百雀羚的巳巳如意新年礼盒惊艳登场，奏响了这场营销盛宴的开场乐章。

　　中国的对称美学源远流长，它不仅体现了一种秩序之美，更蕴含着平衡、和谐的哲学思想。百雀羚新年礼盒在设计阶段就巧妙地以此为基石，将极具特色的巳巳如意纹融入礼盒的设计之中。

　　巳巳如意纹，脱胎于经典的卷云纹，其线条并非随意勾勒，而是经过反复斟酌与雕琢。以对称方圆线条循环往复，构建出一种大气古朴且富有韵律的美感。这种设计绝非简单的图案堆砌，而是对中式美学的深度传承与创新表达。每一道线条、每一处转折，都承载着中华民族数千年的文化积淀，向消费者传递着吉祥如意的美好祝愿，赋予了新年全新的心意与丰富内涵。

　　值得一提的是，限量款的巳巳如意·经典礼盒中，还精心推出了百雀羚大蓝罐与甘油一号两款明星单品套组，不仅极大地提升了礼盒的吸引力，更让国妆之美得以经典再现。

　　连接情感，精准传递品牌理念

　　无论是本土美妆品牌还是国际大牌，常常陷入“新年表达”困境。临近春节，百雀羚选择另辟蹊径，结合新春美好寓意，打造了全新视觉素材，精准传递品牌理念，实现了品牌与消费者之间的深度情感连接。

　　此外，百雀羚为新年礼盒倾情打造的TVC也别具巧思，画面以喜庆的中国红为主色调，搭配上满满的中国风，如中式建筑、纸鸢、灯笼等，营造出浓郁的东方氛围。核心理念“心不设限”，鼓励顺从内心指引，勇敢蜕变。简洁而有力的表达，积极向上、勇于突破的生活态度，传递出经典国货品牌穿越历史周期所迸发出的新的生命力。

　　临近春节，百雀羚更是联合分众传媒，打出了一套有文化、有曝光更有年味的营销组合拳！民族品牌与消费者之间的情感纽带愈发牢固。消费者对品牌的好感也顺势倍增！

　　向年轻人要增长、靠精准的曝光渠道抬声量，有文化、有氛围，百雀羚在蛇年新年开了一个好头！

　　多元协同，助力品牌全面发声

　　新年营销，消费群体的参与感、情感和态度表达，同样不容忽视。

　　百雀羚深知，要想在激烈的新年营销战役中脱颖而出，必须通过多种策略协同发力，形成全方位、多层次的营销矩阵，确保营销活动的全面覆盖。

　　1月初，在上海和成都这两座充满活力与时尚气息的城市街头，百雀羚开设了“新年好运羚门”快闪店，为整个营销活动增添了不可或缺的热度。快闪店内精心策划了一系列丰富多彩的传统民俗活动，如抽好运签、写春联、画糖画、剪纸等，不仅充满了节日的欢乐氛围，更让消费者在参与的过程中，深切感受到了中华传统文化的独特魅力。

　　跨界营销同样别出心裁。百雀羚将年轻人升格为新年主理人，联合多个品牌推出年货零食、新年写真、自拍神器等年轻人专属的“开新集合”，解锁花式过年新姿势。

　　此外，百雀羚还通过线上社交媒体平台、电商平台等多种渠道，对本次新年营销活动进行了广泛宣传。在社交媒体上，发起了与新年主题相关的话题讨论和互动活动，如“分享你的新年美照，赢百雀羚新年礼盒”等，吸引了大量用户的参与和分享。在电商平台上，推出了一系列优惠活动和限量版礼盒套装，吸引了众多消费者的购买。

　　新春营销活动期间，社交媒体上关于百雀羚新年营销相关话题讨论持续增长，众多消费者自发分享自己与百雀羚的故事，形成了强大的口碑传播效应。

　　从新年礼盒的文化内涵挖掘，到明星新年祝福的精准覆盖，再到线上线下多元渠道的协同推广，每一个环节都紧密相扣，百雀羚再次交出了满意的新年营销答卷。而在竞争激烈的美妆市场中，百雀羚成功证明了在产品创新和文化传递的卓越能力，也让我们有理由相信，在竞争激烈的市场环境中，百雀羚依旧能够乘风破浪，穿越周期，在美妆行业的舞台上继续大放异彩。（李记）