农业农村部农研中心联合抖音公益发布案例集，14种模式激发乡村新可能

　　12月26日，2023抖音美好乡村论坛在北京举行。活动由农业农村部农村经济研究中心、中国乡村发展志愿服务促进会、北京市平谷区人民政府与抖音公益共同主办，主题为“激发乡村新可能”。各主办单位领导和嘉宾，来自全国的乡村创作者、创业者、政府和机构代表出席活动并进行了分享。

　　论坛中，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该案例集汇编14种数字时代乡村发展的典型模式案例，提炼了当下美好乡村创新发展的多维可能和实践路径，以期为广大乡村建设者提供参考和借鉴。

　　活动现场，中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起2024年“乡村发展志愿行”倡议，呼吁更多人参与乡村志愿服务，共建美好新乡村。

　　看见乡村新可能：五大维度，十四种模式

　　现场，农业农村部农村经济研究中心主任金文成作为代表，正式发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该《案例集》由农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益调研和撰写，首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的十四种实践经验和模式进行了总结和提炼。

　　其中，“电商篇”以福建食用菌产业带、杨博士“皖南土鸡”品牌、阴山优麦传统农企为例，探讨了在全域兴趣电商的助力下，乡村特色产业市场化转型、农产品品种、品质与品牌发展及传统龙头企业的数字化升级等模式。

　　创建“杨博士皖南土鸡”品牌的杨木旺，是到场分享的代表案例主体之一。他借助全域兴趣电商平台探索农产品新消费，促成了农产品品种、品质、品牌的发展，当前已拥有30家皖南高山农场，产品销往全国多地。

　　数据显示，过去一年，抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地，农货商家数量同比增长83%，越来越多农产品品牌正在获得市场认可。

　　（图片：婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟在现场分享）

　　而“文旅篇”则分析了传统古村落如何转型为网红文旅村、导游如何以“云”为介提升旅游服务效率、优质企业如何引领乡村民宿品质提升、民宿集群如何推动村庄用“活”生态旅游资源等。

　　江西婺源篁岭村原本是一个半空心化的贫困村，2018年开始，篁岭利用抖音等互联网平台塑造景区独特IP，使得“油菜花”“晒秋”等美景视频在抖音屡成爆款，数亿次曝光带来了百万游客，也给当地村民带来了“家门口”的就业机会。过去一年，抖音网友打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超6000万条打卡短视频，抖音“山里DOU是好风光”项目累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元。

　　共议乡村新可能：数字平台助力乡村新发展

　　论坛现场，来自农业农村部、中国乡村发展志愿服务促进会、北京市平谷区人民政府以及抖音公益的相关代表，就数字平台激发“乡村新可能”的议题分享了自己的观点。

　　农业农村部总农艺师曾衍德认为，乡村振兴和数字技术的深度融合为乡村发展赋予了新的生机与活力，《案例集》中的十四个案例模式生动呈现了数字时代多维主体应用数字平台的无限可能，不仅汇集了案例背后的机理，还给出了重要的经验启示，是制定政策或行动的重要参考。

　　农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，数字时代下，网络直播成了新农活，智能手机成了新农具，网络平台成了新农田，网络达人成了乡村守护人。抖音平台在其独特的社交模式和内容创作生态下，积极为乡村经济、社会发展贡献力量。

　　（农业农村部农村经济研究中心主任金文成在现场分享）

　　近年来，北京平谷区在建设农业中关村上取得了新成效，农业科技创新成为激发乡村新可能的重要手段。北京市平谷区委副书记、区长狄涛表示，数字赋能为农业农村发展打开了新的空间，为乡村经济发展带来新活力、增添新动力；全面推进乡村振兴，需要政府、企业、社会组织和个人的积极参与。

　　北京字节跳动公益基金会理事长张羽从乡村人才扶持、乡村产业提质增效、乡村文化传播等三个方面分享了抖音集团近几年在助力乡村发展方面的努力和成果。他表示，抖音集团是以信息分发为基础的平台企业，公司希望发挥平台的优势，更加高效地连接城市与乡村，让乡村的美景、文化、农产品被更多人看见、喜爱、消费，从而带动乡村的发展。

　　探索乡村新可能：发起“乡村发展志愿行”倡议

　　目前，抖音已成为展示和推广乡村美景好物的平台。数据显示，2023年，抖音上新增乡村视频超10亿条，播放量达2.4万亿，已拥有7.96万名万粉“三农”创作者；过去一年，平台已助力农特产销售47.3亿单，全国15万个乡村文旅打卡点被看到和体验。

　　（北京字节跳动公益基金会理事长张羽在现场分享）

　　张羽在活动中介绍，2017年以来，抖音集团进行了一系列探索，陆续通过“山货上头条”“山里DOU是好风光”“乡村守护人”“乡村商学堂”等项目，不断助力乡村农产品、文旅产业发展、人才培养和文化传播。

　　张羽表示，2024年，抖音集团将继续从产业扶持、商家培育、人才培养三个方面，助力农民增收和产业增效，进一步通过开展系列活动提升乡村产业影响力，带动更多人关注乡村，参与到助力乡村发展中来。

　　活动最后环节，中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起了2024年“乡村发展志愿行”倡议，并为@湘野红姐、@川香秋月、@胡海泉等首批38名助力乡村发展的代表授予了志愿者证书。

　　抖音公益相关负责人介绍，“2024乡村发展志愿行”项目包括特色优势产业培育工程志愿服务行动、消费帮扶志愿服务行动、乡村儿童志愿服务行动等内容，将联动志愿者关注“九大乡村特色优势产业”和“两项培育工程”，通过直播等志愿服务行动助推带农、联农、富农机制，带动帮扶产品的销售和增收。（刘锐）