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众生喧哗时代 什么值得一个头条?听他们说

来源:光明网2022-11-30 10:57

  当品牌主张与达人创作一起发光、当新鲜的资讯与个人兴趣同时登场、当动人小事与时代脉动并肩而行……高公信力的内容,不跟风有思考的宝藏人群,有温度可信赖的品牌 ,这是今日头条认为的“头条”模样。

  头条,与品牌对价值的追寻有关。一件承载着东方美学的礼物,自己就能讲出故事;一辆能够装得下全家的小汽车,融合了技术与关怀……品牌向消费者持续输送着奔赴美好生活的力量。

  头条,与创作者对世界的洞察有关。科技工作者以艺术家般的才情让技术语言变得可读;旅行者在山间执着攀登,驱车万里、横亘大陆……优质创作者们的头条,让人确信梦想并不遥远。

  头条,有时候也来自这片土地的声音。在真实的新闻里,与国家发展共振,也与平凡的人们共情。有公信力的消息值得一个头条,每一次点击,都是重新打开世界的机会。

  头条不仅仅意味着观看,它也是我们参与生活的方式。今日头条平台发起的#什么 值得一个头条话题,向品牌、创作者、用户发问,再次追问当下“头条”的定义。

  传递积极主张,品牌在头条擦亮价值

  当促销打折的信息开始干扰判断,当眼花缭乱的包装开始扰乱视线。我们相信,总有一些品牌是风暴中的“逆行者”。

  8年来,京东快递员陈夏军帮助乡亲卖出20万斤茶叶,在快递里送出了致富经。陈夏军的“头条”,是一边践行使命必达,一边回馈乡梓、让乡亲们的好茶走出大山。

  在快节奏的时代里,开出“巴适滴很”的安逸感的长安汽车,以匠心科技诠释“移动客厅”,长安汽车的头条,饱含着对国人“梦想生活”的助力。

  当网易游戏用《哈利波特:魔法觉醒》让万千玩家举起魔杖,成就“头条”的背后,是开发者团队耕耘多年,在细节上的极致追求。

  同样让手机影像正式进入双芯时代的OPPO,值得一个头条:作为双芯的引领者,OPPO自研芯片的面世,推动着国产半导体行业的发展。以「一键入眠」黑科技,助力3亿中国人解决睡眠问题的舒福德智能床,值得一个头条:深耕行业数十载,不断升级迭代助眠功能,为国人提供科学睡眠解决方案。给年轻人可躺可拼大空间的埃安汽车,也值得一个头条。以智能识别疲劳驾驶状态、又把电影院和游戏房搬进车里,给乘车者更舒适的体验,“聪明”的埃安汽车找到了“头条”的价值。

  汲取真实生活,创作者在头条展现精彩

  当模仿成为习惯、当追逐热点成为大多数人的选择,在今日头条,依旧有一大批创作者以真实为基线,释放生活感悟。

  走遍1200多公里的沙漠公路里,讲出一代人的基建“长征”,@三一博士的头条就此诞生,紧贴时事的科普风格受到众多网友的喜爱。把课堂搬到火箭发射场,这位高校飞行器设计专业@苟胜老师,值得一个头条,他为“硬核”知识找到了趣味的打开方式。回顾73年的“芯”路历程,讲述中国芯的破茧成蝶的@图灵宇宙,值得一个头条。用趣味漫画方式,“图灵宇宙”介绍与计算机宇宙相关的一切,并融入生活的感悟。

  同样足迹遍布极地、战区、火山、雨林,用镜头拍出一部“世界百科全书”的夫妻@侣行;裸辞大厂,走出去与世界重逢,将环球旅行作为自己生活方式的@谷岳;把国产汽车开到世界尽头,穿越5万公里非洲大陆的@耀阳夫妇,也值得一个头条——他们用实际行动,诠释了另一种生活。

  从公信力出发,社会议题在头条找到共鸣

  诸多信息泥沙俱下,那些有公信力的价值议题,值得一个头条。

  这些头条下,藏着我们与世界的关联:世界杯赛场上,日本队二比一战胜德国后,一位大叔兴奋地说“下次轮到中国赢德国了”并成为头条,他喊出的,是中国球迷的心声;时隔567天重夺金腰带,“世界的张伟丽”以永不言败成为头条,她打出的,是中国健儿的精神。双十一期间“中国过冬八件”热销欧洲,“反向海淘”成为头条,我们看见了中国制造如何影响世界。

  好品牌、好内容,应与「头条」相会

  许多像上述这样的好品牌、好内容,当下却面临着可信度难以体现、无法触达关键目标群体等窘境。在今日头条,巨量引擎为品牌创造了优质的营销阵地。

  今日头条的高公信力,让品牌形象“立得住”。据今日头条官方数据,截至2021年5月,今日头条全媒体帐号入驻数达1.34万。品牌与频道内容深度融合,多视角内容助力广告主获得“有价值、可信赖”的品牌认同。

  今日头条用户结构优势,让品牌传播“打得准”。如今,超过3亿用户在今日头条获取信息,让今日头条成为大众认知度极高的“信息+兴趣”综合平台。都市中产、小城青年,也有精英白领、品质宝妈,这些“宝藏人群”有95.7%是口碑传播者,将为品牌的营销转化带来更多确定性。

  今日头条有深度、多元化的内容,打通“真知种草”路径,让品牌传播“易转化”。品牌内容在平台的原生化呈现,潜移默化实现目标人群心智种草。今日头条平台头条号总数已超过237万,每天会发生约50亿次阅读/播放。专业硬核的创作者真知内容,助力品牌深度种草转化。

  今日头条主端上线的全新栏目「每日必看」,为好品牌和好优质内容冲上头条,创造新的营销机遇和体验场景。「每日必看」由多个版块组合而成,满足品牌在品牌事件宣发、品牌好物种草、商品/线索引流等营销诉求,帮助品牌提高自身形象、深化用户感知、打通转化路径。

  头条,不仅仅是目之所及,更是步之所向。让值得一个头条的内容,成为“头条”。(刘英)

注:此文属于光明网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。
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