当品牌主张与达人创作一起发光、当新鲜的资讯与个人兴趣同时登场、当动人小事与时代脉动并肩而行……高公信力的内容，不跟风有思考的宝藏人群，有温度可信赖的品牌 ，这是今日头条认为的“头条”模样。

　　头条，与品牌对价值的追寻有关。一件承载着东方美学的礼物，自己就能讲出故事；一辆能够装得下全家的小汽车，融合了技术与关怀……品牌向消费者持续输送着奔赴美好生活的力量。

　　头条，与创作者对世界的洞察有关。科技工作者以艺术家般的才情让技术语言变得可读；旅行者在山间执着攀登，驱车万里、横亘大陆……优质创作者们的头条，让人确信梦想并不遥远。

　　头条，有时候也来自这片土地的声音。在真实的新闻里，与国家发展共振，也与平凡的人们共情。有公信力的消息值得一个头条，每一次点击，都是重新打开世界的机会。

　　头条不仅仅意味着观看，它也是我们参与生活的方式。今日头条平台发起的#什么 值得一个头条话题，向品牌、创作者、用户发问，再次追问当下“头条”的定义。

　　传递积极主张，品牌在头条擦亮价值

　　当促销打折的信息开始干扰判断，当眼花缭乱的包装开始扰乱视线。我们相信，总有一些品牌是风暴中的“逆行者”。

　　8年来，京东快递员陈夏军帮助乡亲卖出20万斤茶叶，在快递里送出了致富经。陈夏军的“头条”，是一边践行使命必达，一边回馈乡梓、让乡亲们的好茶走出大山。

　　在快节奏的时代里，开出“巴适滴很”的安逸感的长安汽车，以匠心科技诠释“移动客厅”，长安汽车的头条，饱含着对国人“梦想生活”的助力。

　　当网易游戏用《哈利波特：魔法觉醒》让万千玩家举起魔杖，成就“头条”的背后，是开发者团队耕耘多年，在细节上的极致追求。

　　同样让手机影像正式进入双芯时代的OPPO，值得一个头条：作为双芯的引领者，OPPO自研芯片的面世，推动着国产半导体行业的发展。以「一键入眠」黑科技，助力3亿中国人解决睡眠问题的舒福德智能床，值得一个头条：深耕行业数十载，不断升级迭代助眠功能，为国人提供科学睡眠解决方案。给年轻人可躺可拼大空间的埃安汽车，也值得一个头条。以智能识别疲劳驾驶状态、又把电影院和游戏房搬进车里，给乘车者更舒适的体验，“聪明”的埃安汽车找到了“头条”的价值。

　　汲取真实生活，创作者在头条展现精彩

　　当模仿成为习惯、当追逐热点成为大多数人的选择，在今日头条，依旧有一大批创作者以真实为基线，释放生活感悟。

　　走遍1200多公里的沙漠公路里，讲出一代人的基建“长征”，@三一博士的头条就此诞生，紧贴时事的科普风格受到众多网友的喜爱。把课堂搬到火箭发射场，这位高校飞行器设计专业@苟胜老师，值得一个头条，他为“硬核”知识找到了趣味的打开方式。回顾73年的“芯”路历程，讲述中国芯的破茧成蝶的@图灵宇宙，值得一个头条。用趣味漫画方式，“图灵宇宙”介绍与计算机宇宙相关的一切，并融入生活的感悟。

　　同样足迹遍布极地、战区、火山、雨林，用镜头拍出一部“世界百科全书”的夫妻@侣行；裸辞大厂，走出去与世界重逢，将环球旅行作为自己生活方式的@谷岳；把国产汽车开到世界尽头，穿越5万公里非洲大陆的@耀阳夫妇，也值得一个头条——他们用实际行动，诠释了另一种生活。

　　从公信力出发，社会议题在头条找到共鸣

　　诸多信息泥沙俱下，那些有公信力的价值议题，值得一个头条。

　　这些头条下，藏着我们与世界的关联：世界杯赛场上，日本队二比一战胜德国后，一位大叔兴奋地说“下次轮到中国赢德国了”并成为头条，他喊出的，是中国球迷的心声；时隔567天重夺金腰带，“世界的张伟丽”以永不言败成为头条，她打出的，是中国健儿的精神。双十一期间“中国过冬八件”热销欧洲，“反向海淘”成为头条，我们看见了中国制造如何影响世界。

　　好品牌、好内容，应与「头条」相会

　　许多像上述这样的好品牌、好内容，当下却面临着可信度难以体现、无法触达关键目标群体等窘境。在今日头条，巨量引擎为品牌创造了优质的营销阵地。

　　今日头条的高公信力，让品牌形象“立得住”。据今日头条官方数据，截至2021年5月，今日头条全媒体帐号入驻数达1.34万。品牌与频道内容深度融合，多视角内容助力广告主获得“有价值、可信赖”的品牌认同。

　　今日头条用户结构优势，让品牌传播“打得准”。如今，超过3亿用户在今日头条获取信息，让今日头条成为大众认知度极高的“信息+兴趣”综合平台。都市中产、小城青年，也有精英白领、品质宝妈，这些“宝藏人群”有95.7%是口碑传播者，将为品牌的营销转化带来更多确定性。

　　今日头条有深度、多元化的内容，打通“真知种草”路径，让品牌传播“易转化”。品牌内容在平台的原生化呈现，潜移默化实现目标人群心智种草。今日头条平台头条号总数已超过237万，每天会发生约50亿次阅读/播放。专业硬核的创作者真知内容，助力品牌深度种草转化。

　　今日头条主端上线的全新栏目「每日必看」，为好品牌和好优质内容冲上头条，创造新的营销机遇和体验场景。「每日必看」由多个版块组合而成，满足品牌在品牌事件宣发、品牌好物种草、商品/线索引流等营销诉求，帮助品牌提高自身形象、深化用户感知、打通转化路径。

　　头条，不仅仅是目之所及，更是步之所向。让值得一个头条的内容，成为“头条”。（刘英）