三季报里藏新意：洋河的年轻化 正在悄悄发芽

　　10月29日晚，洋河股份发布2026年三季报。前三季度，公司实现营业收入118.22亿元，归母净利润18.31亿元。如果只看这两个数字，在白酒行业深度调整的当下，这算是一份稳得住的表现。而翻完三季报和洋河近期的一系列动作，可以发现这家企业正在干一件比“卖酒”更长远的事：把白酒卖给年轻人。

　　如果觉得“年轻人不喝白酒”是个死结，那洋河这份三季报，或许提供了另一种答案。

　　洋河曾以“蓝色经典”和“绵柔型白酒”形成差异化。近年来，公司继续围绕轻量化、时尚化、场景化推出新品。小绵洋为125毫升小瓶装，适配独酌、夜宵、朋友小聚等轻社交场景；洋河高线光瓶酒主打“去掉包装喝好酒”，以名酒品质和亲民价格切入大众消费；映夏为6度气泡果酒，提供苹果、芭乐、柑橘、三柚四种风味，定位低度、清爽、年轻化。

　　在场景拓展上，洋河海之蓝今年成为苏超、赣超、东北超等省级足球联赛合作伙伴，尝试把白酒消费从传统宴席、商务场景延伸到球场周边、商圈活动和球迷聚会中。

　　不过，年轻化产品短期内仍难以成为业绩主力。洋河三季报显示，公司仍主要依靠海之蓝、天之蓝、梦之蓝等核心产品支撑基本盘。当前白酒行业处于存量竞争和去库存阶段，洋河也在推进控货、稳价、促动销等调整。

　　对洋河而言，年轻化布局更像一次长期投入：先让品牌进入年轻人的消费场景，再逐步建立产品认知。白酒消费生命周期较长，今天的轻社交小酒、低度果酒，未来可能转化为更成熟消费阶段的白酒选择。（李文）