10月18日，2026赛季中超联赛第28轮，北京国安坐镇北京工人体育场迎战青岛西海岸，数万名球迷汇聚新工体，呐喊声浪与城市灯火交织成北京最具人气的足球之夜。在这场凝聚北京足球热情的赛事中，中信银行联合北京国安足球俱乐部，以“可靠”为主题开展了一场别开生面的品牌活动——球场之上，国安将士全力争胜；赛场内外，万余份“可靠”主题靠枕彰显暖暖心意。这场金融品牌与足球赛事的跨界联动，以可触可感的形式将“让财富有温度”的品牌理念融入绿茵场的每一个角落。

　　以靠枕传暖，让“可靠”可触可感

　　深秋的北京已生寒意，而走进工体看台的球迷，最先邂逅的是一份触手可及的温暖——印有“可靠”字样的主题靠枕亮相看台，连成一片温暖风景，不仅为观众提供舒适的观赛支撑，更以统一的视觉元素在赛场内构筑起强烈的品牌印记。

　　此次中超赛场，中信银行暖心为现场观赛球迷送上万余份“可靠”靠枕，球迷仅凭观赛有效凭证及身份凭证即可在指定网点免费领取。从场内的温暖呈现，到场外的贴心相赠，这份关于“可靠”的温暖从赛场融入日常、从工体延伸全城，让“可靠”不再只是赛场上的一句口号，而成为可触、可感、可带走的生活陪伴，让球迷在享受足球激情的同时，切身感受到中信银行的暖心温度。现场一位球迷表示：“一坐下来就发现场上摆了靠枕，了解了下活动规则，在工体旁边就能领到，很方便。现在北京由秋入冬，带个靠枕回家感觉整个人都暖和了起来，第一次在球场体验到这种细节关怀”。

　　以互动连心，让金融可亲可近

　　赛场内暖意融融，赛场外人气同样高涨。工体北门广场，中信银行北京分行搭建起主题互动展区：“一击制胜”射门体验，让球迷在观赛之余过一把“球星瘾”；主题背景墙与专属立牌，让现场氛围满满，吸引众多球迷驻足打卡、定格热爱，分享赛场内外的热爱瞬间。

　　展区内，中信银行北京分行设立的专属服务台前，工作人员向球迷介绍了新客礼遇、第三代社保卡、信用卡等专属金融服务；球迷现场办理首张中信银行信用卡并激活，还可领取精美好礼，不少球迷看完之后当场决定申办。一位球迷笑着说：“本来只是来看球的，没想到顺便办了张卡，权益也很实用，一举两得。”这种集互动打卡、业务咨询、现场办理融为一体的一站式服务，让“场景金融”自然融入大众的体育文娱生活，让服务走向细分领域，也更加便捷可得。

　　以赛事为媒，让城市共赴美好

　　北京国安足球俱乐部成立于1992年，深耕北京三十余载，早已超越体育竞技范畴，成为北京的城市文化名片和首都大众共同的情感符号。足球运动所承载的拼搏精神与大众情感共鸣，与“可靠”品牌所传递的值得信赖、贴心陪伴的内涵高度契合——可靠是赛场之上稳稳支撑的底气，是彼此交付、同心同行的默契，更是每一位参与者坚守到底的初心。

　　多年以来，中信银行始终以金融之力参与城市文化生活的构建。这次“可靠”系列品牌活动走进城市主场，与区域赛事文化同频共振，充分证明了中信银行始终以金融之力参与城市文化生活的构建：在赛场，它是看台上一份可触的温暖；在城市，它是网点里一份贴心的守护，金融与文化的深度交融，让“可靠”从品牌主张沉淀为城市记忆，让“让财富有温度”的服务理念，暖心陪伴每一座城市、每一位热爱生活的人共同成长。（赵梓彤）