近日，抖音电商发布《窑火千年 生意正新：2026抖音电商景德镇陶瓷产业带发展报告》（以下简称“报告”），呈现平台景德镇陶瓷产业带的销售情况、用户偏好和消费趋势。过去一年，当地产业生态持续扩容，越来越多景德镇陶瓷商家、达人通过直播电商收获新增量。报告显示，该产业带动销商家数同比增长115%，垂类创作者贡献的成交额同比增长119%。产业带新锐商家加速成长，直播成交额过百万商家数同比增长57%，店播（商家自播）成交额过百万商家数同比增长49%。

　　实际上，随着直播电商市场与用户规模的持续增长，近年来景德镇陶瓷的实体企业持续提升经营效率，拓展了销售新增量。景德镇市官方数据显示，2025年景德镇陶瓷产品网络零售额达102.63亿元，同比增长10.84%。截至2024年，全市从事陶瓷电商的企业达5000多家，陶瓷网店5万余家。陶溪川直播基地实现GMV50.73亿元，陶博城数贸产业园抖音平台实现GMV1.07亿元。抖音电商已成为产业带商家稳定经营的新场域，近几年销售增量持续提升。

　　对传统手艺商家来说，直播电商不仅是销售渠道，更提供了展示产品、讲解工艺和触达消费者的新方式。在抖音平台，景德镇的内容创作者和商家们经常展示开窑现场、拉坯塑形过程，讲解器型工艺，分享搭配建议，让消费者更清晰地了解：一件器物如何成形、手绘纹样如何落在瓷面上、不同器型适合怎样的生活场景。

　　由市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组联合完成的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，近年来直播电商市场规模迎来爆发式增长，2025年直播电商交易总额超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模约为6.6亿。直播电商已逐步成为产业带中小商家提效增收的重要方式，为地方产业带开拓新增长空间，并进一步释放就业潜力，增强区域经济发展动力。

　　“直播电商连接着景德镇传统供给与当代消费需求，产业带持续涌现新锐商家、新品爆品，满足线上用户需求。”据抖音电商相关负责人介绍，在即将举办的2026中国景德镇国际陶瓷博览会期间，平台将举办“非遗家居季”专项活动，通过优质创作者工艺溯源直播、品牌展播、商家培育、专项流量扶持等多元方式，助力更多产地优质好物触达消费者。（刘磊）