一块白板、一支笔，可以讲历史、解数学题，也可以连接图书消费；在田间果园里，植物知识、产地见闻和水果品鉴，也能成为消费者选购商品的参考。随着直播电商的发展，内容的价值被进一步放大，优质内容也成为连接品牌、主播与消费者的重要载体。

  日前，在2026抖音电商作者峰会上，抖音电商现场发布的最新数据显示：目前抖音电商作者总数超过1200万，过去一年新增动销作者超过456万，其中7万名作者年成交额实现从零到百万元以上。

  “直播电商行业正转向精细化运营，内容质量和经营深度成为作者发展的重要因素。”抖音电商内容生态负责人彭艳鋆在会上表示。过去一年，该平台日均开播直播间超过100万个，每天产生的电商内容超过8500万条，日均观看量近149亿。

  内容供给快速扩大的同时，专业化、深度化的内容表达也为直播电商打开了更多可能。不难发现，专业知识正逐渐成为连接用户的重要起点，商品讲解、知识分享与消费场景由此形成更自然的融合。

  据市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，直播电商行业在促进消费、扩大就业以及经济发展方面发挥了积极作用。直播电商行业正迈入以规范与多元为核心的新阶段，中小主体成为市场主导力量。

  可以注意到的是，在此次电商作者大会期间，抖音电商宣布推出“抖音电商精选计划”，面向优质内容和作者提供流量、百万优质商家合作资源及经营服务等支持。

  什么是精选内容？从用户需求出发，精选内容既要有吸引力，也要有价值和可信度，更要能够为消费决策提供有效参考。好的内容以有用信息、真实体验和有温度的表达吸引用户，以专业讲解、真诚服务和可信信息建立信任，并通过清晰的商品介绍、透明的价格机制和完善的售后保障，让用户更充分地了解商品、更从容地作出选择。

  与之相应，精选作者的价值是能够持续产出优质内容、稳定开展经营、与用户建立长期信任，并以内容帮助消费者更高效地了解商品、作出决策。这既需要持续的内容创造力，也需要稳定的经营力、长期的信服力和高效的带货力；既要通过优质内容赢得用户信任，也要让内容真正发挥连接商品与消费需求的作用。

  从“能卖货”到“会讲内容”，直播电商的表达方式正在变得更加丰富。对创作者来说，知识、经验和内容能力有了更多进入经营的方式；对消费者来说，也多了一种了解商品、作出选择的途径。（刘锐）