推动历史经典产业高质量发展

　　代表性行业规上企业数量达二点五万家，全行业年营业收入约八万亿元——

推动历史经典产业高质量发展

　　历史经典产业是指丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝。日前，工业和信息化部等6部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），加快产业保护传承与创新发展。工业和信息化部副部长谢远生近日在国新办新闻发布会上表示，这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件。

　　产品、场景、渠道协同发力

　　据不完全统计，历史经典产业代表性行业规上企业数量达2.5万家，从业人员近350万人，全行业年营业收入约8万亿元，成为带动地方经济发展、拓宽就业渠道、传承中华文明的重要载体。

　　“当前，世界百年变局加速演进，全球产业格局深度重构，中华文明国际影响力不断提升，历史经典产业正迎来优化升级、激活新动能、焕发新活力的关键时期。”谢远生说，历史经典产业高度契合新时代消费升级方向，在满足物质生活需求的同时，能够带来情感共鸣、文化熏陶与审美享受，精准满足品质消费、文化消费和体验消费需求。激活历史经典产业消费潜力，绝不是简单把老产品摆上货架，而是要在产品、场景、渠道上协同发力，让老手艺“活起来、火出圈、进万家”。

　　在产品创新上，让经典变“潮”。支持经典名企与一线设计师、知名品牌、时尚机构跨界合作，推动传统元素与现代审美、实用功能结合起来，开发兼具文化内涵与时代特征的高附加值产品。让传统工艺以更贴合国际审美的表达方式开拓海外市场。

　　在消费场景上，把体验做“活”。支持在商圈、步行街、景区、文化产业园区开设创意市集、智慧体验门店，把制茶、刺绣、制瓷等手艺搬到台前，让消费者切身体验传统技艺、沉浸式感受经典文化。

　　在流通渠道上，让好物更“近”。支持在重点商圈、城市文化客厅等场所开设经典名品展示展销专区，鼓励借助电商、直播、短视频等新渠道，讲好经典产业故事，带动经典产品销量。通过推动经典名品进入口岸免税店、市内免税店、高端商超，拓宽离境消费、高端礼赠市场，让海内外消费者都愿意为中国的经典名品买单。

　　擦亮老字号“金字招牌”

　　老字号是中国工商业发展中孕育的“金字招牌”，承载着深厚的中华优秀传统文化。

　　据商务部流通业发展司负责人张祥介绍，商务部先后认定3批共1450个中华老字号，其中四成以上分布在丝绸茶叶、中医中药、工艺美术等历史经典产业。商务部将聚焦着力完善支持政策、充分发挥示范作用、健全动态评估体系、建立监测预警机制等4个方面，推动老字号与历史经典产业协同联动高质量发展。

　　“我们将积极完善中华老字号示范创建评价指标，不断优化经营水平、历史传承、品牌声誉等‘门槛性’指标，更加突出产品质量、技术创新、文化价值等‘引领性’指标，充分发挥中华老字号示范带动作用。”张祥说，商务部门将积极支持符合条件的历史经典产业相关品牌申报中华老字号，同时对前期已认定的中华老字号开展评估，对管理不善、经营不佳的采取相关管理措施，通过“有进有出”的动态管理确保“金字招牌”成色。

　　市场监管总局标准创新管理司司长魏宏说，历史经典产业中很多是小微企业、手工作坊。通过标准可以把能工巧匠的经验总结提炼为标准规范，从而促进产业发展和产品质量提升。比如，《绿茶术语》国际标准，创新性地采用了文字加视觉索引模式，消除了各国文字表述的歧义，促进中国绿茶优质优价出海。再如，《灵芝》国际标准，通过规范产品的质量要求有效提升了灵芝及其制品的安全性和有效性。国际标准发布后，我国灵芝出口均价提升107%，出口额同比增长285%，让中国的好产品卖出好价钱。

　　“下一步，市场监管总局将持续强化质量支撑和标准引领，聚焦产品质量、工艺规范和绿色生产等关键环节，制修订一批行业急需、先进适用的国家标准。”魏宏说。

　　让老手艺叫好又叫座

　　《意见》提出两阶段发展目标：到2028年，培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级规模特色产业集群，形成梯次分布、优势互补的产业布局。到2030年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动迈向全球价值链中高端。

　　实践中，如何将文化底蕴转化为市场竞争力？

　　工业和信息化部消费品工业司负责人冯海沧说，历史经典产业承载着深厚的历史文化底蕴、独特的传统技艺精髓、鲜明的地域文化特征，也凝聚着广泛的民族文化认同。但长期以来，也存在着品牌建设滞后、附加值不高、好工艺没有卖出好价钱、好产品没有形成好品牌等问题。让老手艺既叫好又叫座，实现历史经典产品在国际市场高端价值的历史性回归，工信部门将在品牌培育和品牌宣传两方面下功夫。

　　一方面，加快打造中国消费名牌方阵，支持更多历史经典企业入选中国消费名品，推动建设一批世界一流的经典品牌。“苏州刺绣、龙泉青瓷等经营主体大多手艺精湛但规模不大。我们要鼓励这些优质中小企业做精做深。同时要支持这类企业引入现代化管理方式与生产方式，走‘专精特新’的发展路子。”冯海沧说。

　　另一方面，抓好“四个一”。组织好一次会议，首届历史经典产业博览会；开展好一个活动，中国消费名品全国行；组织好一次大赛，中国消费名品产业创新大赛；推动成立一个组织，国际丝绸组织，拓展历史经典产业的海外宣传渠道，积极推动历史经典产品融入国际高端消费市场。

　　“下一步，商务部将结合绿色消费试点、现代商贸流通体系建设等工作，总结推广历史经典产业绿色流通的好案例好做法，加强跨部门协同，打通生产、流通、消费全链条，让群众在消费传统国货的同时，践行绿色低碳的生活方式。”张祥说。（本报记者 王俊岭）