8月19日，微博发布2026年第二季度财报。二季度微博总营收4.538亿美元（约合人民币30.8亿元），其中广告营收3.81亿美元（约合人民币25.84亿元），二季度调整后运营利润1.254亿美元（约合人民币8.46亿元），调整后运营利润率达到28%。用户方面，截至二季度末，微博的月活跃用户达到5.61亿，日活跃用户达到2.54亿。

  视频业务是26年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力，二季度微博继续从分发和供给两端推进优化，提升视频消费效率，扩大优质视频供给。在分发侧，二季度，视频播放页消费时长同比保持两位数的增长，人均播放页消费时长涨幅更加明显，视频消费深度进一步提升。在供给侧，二季度全站优质视频内容供给环比继续增长两位数。随着推荐流逐步优化，优质视频的分发能力和消费规模的提升，微博加大了对视频作者的拓展和运营侧的投入，通过完善视频作者拓展机制、加强流量扶持和持续运营，逐步形成了更加清晰的作者引入、内容生产和留存路径。

  内容生态竞争力方面，2026年微博围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。社交方面，超话是微博核心兴趣社区，二季度微博围绕不同兴趣社区的用户核心需求，加快产品和玩法迭代，增强微博在兴趣社交场景中的竞争力，超话二季度日活跃用户规模和讨论用户规模同比均实现两位数的提升。

  搜索方面，在去年智搜产品规模化覆盖的基础上，今年微博将重点进一步转向提升多轮对话功能的使用深度，并将 AI 搜索更自然地融入内容消费场景。二季度，搜索产品继续增强多轮对话中对上下文和用户意图的理解，在热点、人物和 IP 等具有微博差异化内容优势的场景提升搜索体验；同时正在把搜索入口更深入地嵌入博文、视频和热点浏览路径，及时承接用户在内容消费过程中产生的搜索需求,持续提升用户搜索信息的效率和体验。

  商业化方面，上半年，微博的广告产品与销售团队聚焦在两大策略，一是推动微博独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透；二是结合AI能力，系统性提升广告的效果转化能力。（张伟）