近日，抖音直播发布违规诱导消费的治理公告。公告显示，依据《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》等相关规定，平台持续加强对诱导未成年人消费、以恶俗PK惩罚刺激消费、利用虚假悲情人设诱导消费等行为的治理。今年以来，已处置超34万个直播间，10.4万个账号被采取梯度处罚。常态化精准化的治理组合拳，反映出平台乃至整个行业从“流量增长”向“价值创造”的进阶态势。

　　历经多年发展，今天的直播已经成为一种生活常态，渗透到人们生活的方方面面。我国网络直播用户规模逾8亿人，主播账号近2亿个。这一体量之下，相关政策持续完善，市场竞争愈发充分，从而带动直播向着“内容专业化、主播职业化、行业规范化”的方向蜕变。

　　以更大视野来看，这一点一滴的变化正在深度重构直播行业，推动着网络主播的社会功能与价值向社会化、公共化、主流化转型。在新大众文艺框架下，网络主播实现三重价值跃升：经济上成为连接消费、赋能产业、助力乡村振兴的重要节点；文化上成为中华优秀传统文化活化传承、年轻化表达的重要载体；社会上成为公益帮扶、信息服务、正能量传播的重要力量。也恰是出于一种使命感责任感，各大网络平台持续强化乱象治理。比如抖音直播首创“主播健康分”机制，不断夯实事前预防、事中干预、事后溯源的全周期“生态治理”体系，去年整体违规曝光量减少37%。

　　尽管从监管部门到相关平台都把品质化作为鲜明导向，但总有一些主播存在侥幸心理、惯性思维，试图违规诱导消费，一些主播甚至开始钻研歪门邪道，将不法活动转移到私域直播间、私密社交群等封闭空间，脱离了公共平台等监管体系。

　　由此来看，诱导消费打赏等问题如果全过程发生在线上，平台通过技术手段来识别和处罚是可以的，但如果跨了平台或者是转移到线下，平台难以监测。这就意味着，治理手段应当及时升级。一方面，平台不断完善识别技术，围绕直播画面、语音话术、礼物消费等多维度信号，提升对违规诱导消费行为的识别和处置能力。另一方面，呼唤更多主体加入进来，构建公安机关、市场监管等多部门联动机制。总而言之，告别零散治理模式，进入全链条、规范化、常态化监管的全新发展阶段，势在必行。

　　内容创作可以盈利，但不能唯利是图；流量可以变现，但不能变味失度。持续凝聚治理合力，让价值深耕成为主流方向，直播行业一定可以不断开创新的境地。（林江）