2025年，主流电商平台织物与家居清洁市场销售额突破536亿元%，基础洗涤品类稳中略增，而香氛洗衣液以43.4%的增速成为核心增长引擎。同时，数据显示，超过一半的消费者将成分安全性作为选购家清产品的重要考量因素，“绿色”“天然”相关产品的搜索量日趋攀升。然而，由于缺乏统一的评价规范，“天然”一词在市场应用中长期缺乏可量化、可验证的科学标准——消费者想买“真天然”，却不知如何辨别。

  纳爱斯科研团队历经无数次实验打破这一行业瓶颈，产品中天然来源成分占比突破达到91.97%；与此同时，纳爱斯自主研发的“洗涤剂全生命周期高效节水技术”，生产环节水循环利用率高达98%，消费者端节水40%。

  在《中国首发》栏目中，纳爱斯集团向全国观众展示了中国洗护的“硬核实力”。节目中，纳爱斯浙江科技集团首席科学家蔡国强直面挑战，用一系列硬核实验给出了答案：10种污渍叠加照样洗得干干净净；打破“泡沫多=洗得干净”的老观念，节水效果立竿见影；用对比实验证明“洗衣即养衣”；更有黑科技实现720小时持久留香。

  这些实验背后，是纳爱斯对消费者真实需求的深刻洞察。消费者认为天然成分清洁效果不佳，纳爱斯就通过技术手段对成分进行分子改性；消费者担心衣物越洗越旧，纳爱斯就将天然植萃技术、亮白焕彩技术等多个技术打包组合，实现“洗衣即养衣”、衣物“常洗常新”；消费者渴望洗衣过程也能带来情绪抚慰，纳爱斯就把天然植物精油通过微胶囊包裹技术融入洗衣液，让每一次洗衣都成为一场放松身心的治愈之旅。

  真正的消费升级，是消费者从“被动接受”走向“主动选择”，从“满足基本功能”走向“追求价值共鸣”。当一瓶洗衣液不仅要洗得干净，还要洗得健康、洗得安心、洗得环保、洗得治愈——消费者的标准变了，产品的逻辑也必须变。

  纳爱斯爱斯集团董事长兼总裁何丽明对此有着清醒的判断。他提出“三步走”战略——“走出去、走进去、走上去”。“走上去”，就是在保持原有行业领军优势下开创绿色发展新路，引导消费升级。在“双碳”目标下，何丽明说纳爱斯“有责任也有能力推动绿色发展先行，来答好这一时代命题”。

  消费升级的终点，不是更贵的产品，而是更懂人心的产品。这或许就是中国制造从规模扩张转向质量驱动、从满足功能到创造价值的最好注脚。（刘文）