在“史上最长春节假期”加持下，2026年消费市场“马力十足”。乡村的年味，浸在朱红热烈的春联里、飘在翻滚的饭菜香气里、落在邻里乡亲的问候声里，也装在翻山越岭、抵达乡村的每一个包裹里。

  自2025年四季度试点“免费送货入村”开始，拼多多已在全国多地部署、建设包括县级中转仓、村级代收点等在内的末端寄递网络，并承担送货入村订单的二段中转费，着力破解偏远行政村物流配送成本高、商家发货意愿低等难题，将更多偏远乡村纳入“包邮区”。

  拼多多已在全国多地试点“免费送货入村”服务，承担送货入村订单的二段中转费，优化农村购物体验、帮助商家打开进村市场。赵瀚傑|摄

  这是拼多多推行“千亿扶持”计划以来，继“多多好特产”“西进行动”“新质供给”等专项后落地的又一普惠性项目，也是电商平台对2026年中央一号文件的积极贯彻落实。

  “我们深刻感受到，在国家战略的引领下，乡村消费已成为拉动国内大循环的新兴力量。工业品下乡的‘最后一公里’，也是农产品上行的‘最初一公里’。”拼多多相关业务负责人表示，继此前在西部6个省级行政区引领“电商西进”取得成效的基础上，依托“千亿扶持”计划，平台正在全国多个其他省市试点“免费送货入村”服务。

  把“商路”铺到村口

  余胜民开胜民商店20多年，第一次过了个热闹年。

  因为腿脚不便，轮椅上的他行动范围受到限制，平日里除了帮进店顾客拿东西，就是坐在店里烤火、发呆。这份隐匿于陕西安康一处小乡村的冷清，被拼多多“免费送货入村”业务打破了。

  2025年12月，余胜民抱着“闲着也是闲着，不如多份收入”的想法，接下村里的拼多多快递代收的业务。没想到，这个不经意的决定，彻底改变了他。

  余胜民将变化的原因归结为“方便”。长期住在深山褶皱里的村民，出一趟门并不容易。大家习惯不赶集、少进城，网购更是能省则省，日常所需几乎全靠小商店。村里买不到的东西，就攒出一份清单，找空闲时间去镇上统一采买。

  “来回20多公里，单趟车程半小时，要10块钱。”余胜民说，村里年纪大的留守老人出行不方便，也舍不得花这个钱，就只能找亲戚捎带。不过，自从他的拼多多驿站开张、快递能够送到村里，“我去取”取代“捎带下”成为村民新的高频交流词。

  享受到便利的村民，不仅自己下单，还高兴地将链接分享给身边人。日均包裹从最开始的十几个，到第二个月的30个，再到春节前上百件——来自天南海北的快递将胜民商店里的两排货架都填满了，大件没位置放，就摆在地上。

  一条条进村物流线、一个个乡村驿站点，共同勾勒出了数字时代热气腾腾的乡村新春图景。随着县域商业体系不断健全，乡村消费潜力加快释放。

  再远的村，也终将会在“包邮区”里

  “太猛了！往年小年前后，快递就少了。今年呢？车都塞不下。”姜景牛在快递行业十多年，2025年底开始负责安徽合肥偏远乡村快递配送，第一次被乡村购买力惊着了。

  刚开始，一辆小厢货装起来轻轻松松，下午3点多就能收工。双11车子还勉强够用，到了双12，暴增的快递逼得他赶紧换了辆4.2米的大车。春节前，大车装得满满当当。“只是装货，就得比最初多一个来小时。送完回来，天都黑了。”

  他留意到，村里取件的几乎全是老人。以前去镇上取快递，七八公里山路，老人不会骑车，舍不得搭车，“不方便，就买得少”。现在不一样了，姜景牛的车还没停稳，就有人等在驿站门口，追着问：“快递到了没？”

  姜景牛服务的中转仓招了不少司机，专门负责送货到合肥远郊村庄，“再偏的山村，也照样去。因为山里有居民，不能丢下他们。”

  物流成网、驿站建好，只是第一步。人，才是让村级物流网真正转起来的关键。除了开车，司机们还“兼职”起了小老师，手把手教驿站站长操作快递出入库系统，“高霞脑子灵活，算是学得快的站长。教会他们，站点才能自主高效运转，我们也能省不少事。”

  2025下半年以来，拼多多积极响应国家号召，将此前在引领电商西进过程中反复验证的“分段运输+二段集运+中转费减免”模式延伸至快递入村场景的“最后一公里”攻坚上，在多个省市推出“免费送货入村”服务，优化农村购物体验，帮助商家打开进村市场。

  拼多多“免费送货入村”服务落地扶风县，并依托县级物流共配中心建起了进村快递中转仓。王菲菲|摄

  以陕西宝鸡的扶风县为例，2025年，当地依托成熟的县级物流共配中心，建成拼多多进村中转仓，整合11家主流快递企业的农村快递件，按照“县城中转、集约分拣、统一配送”的模式，将快递送达全县71个村级驿站。目前，扶风偏远村落单个驿站日均处理包裹量已超百件。

  拼多多“免费送货入村”在有效推动海量优质商品直达乡村的同时，也加速了“山货进城”。扶风盛产苹果，过去因水果发货成本高、运输不便，好果“藏在深山无人知”；如今，拼多多驿站一站式解决打包、寄递需求，流通效率高了，物流成本降了，扶风苹果走出大山、迈向全国的道路更通畅了。

  当“电商西进”“免费送货入村”等服务在广袤的土地上化身一个个有温度的订单和包裹，那些曾经偏远的西部和乡村，也开始真正共享到新电商时代的红利。（王刚）