春分者，阴阳相半，昼夜均而寒暑平。2026年3月20日，农历丙午年春分，习酒集团年度品牌文化IP——春分论坛亦如期而至。以“春分启序·君品共生——中国节里的君品风尚”为主题，这场始于2023年的思想盛宴，在连续三年完成“文化立基、品格深化、风尚建设”的战略递进后，正式迈入“价值共创、生态联动、成果落地”的“共生”新阶段。它不仅是一场论坛，更是习酒在坚决响应贵州省委、省政府关于“推动白酒产业集群高质量发展”及“卖酒向卖生活方式转变”战略部署下，以文化定力锚定未来、以共生理念连接时代的庄重宣言。

　　从“立己”到“达人”：文化IP的战略升维与价值外溢

　　春分论坛的独特之处，在于其根植于中华农耕文明的“时间哲学”。古人云：“春分者，阴阳相半也，故昼夜均而寒暑平。”这种追求平衡、敬畏自然的哲学，与习酒“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观高度契合。自2023年首届论坛以“礼赞东方·致敬文明”为题发布《君品公约》以来，习酒的君品文化建设便遵循着清晰的战略脉络。2024年“春风萌动·君子品格”聚焦内涵深挖，明确了“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格内涵；2025年“春启风尚·德蕴东方”则开启“企业风尚建设年”，推动文化理念向行为实践转化。三年沉淀，习酒春分论坛构建起“文化——品牌——风尚”的递进式文化战略体系。

　　2026年，“共生”成为论坛核心命题。习酒集团党委书记、董事长汪地强表示：“我们追寻的，始终是更深远、更广阔、更融通的‘君品共生’。” 这意味着习酒的文化战略，正从内部的价值共识构建（立己），升级为与全产业链、社会乃至时代共振的价值生态营造（达人）。

　　智识筑基：以坚实成果赋能“共生”实践

　　文化的高楼，需有学术的基石。“共生”并非空泛的理念，需要坚实的理论支撑与开放的协作平台。

　　活动现场还举行了习酒集团与清华大学社会科学学院君子文化研究中心研究成果发布仪式。2024年，习酒集团与清华大学社会科学院联合成立君子文化研究中心，两年来以君子文化研究中心为载体，对君子文化进行了一系列有益探索，取得了丰硕的研究成果。本次研究成果的正式发布，系统涵盖了君子文化与企业创新、企业家精神、企业管理、文化传播及人才培养等维度，将“君品”这一理念，置于更宏大的中华优秀传统文化与现代商业文明融合的学术框架下进行审视，赋予了其跨越周期的理论厚度。

　　以此次论坛为契机，贵州习酒营销顾问团正式成立。2026年，是白酒行业在深度调整中寻找新锚点的关键之年，也是习酒以“再创业”精神开启“习酒全国化2.0”、响应贵州省委、省政府打造世界级白酒产业集群号召的关键之年。贵州习酒营销顾问团的正式成立，是习酒以文化为内核，在复杂市场环境中凝聚共识、坚定方向、再启新程的战略体现，必将进一步推进习酒品牌和市场建设迈上新台阶、创造新辉煌。

　　穿越周期迷雾：以“文化定力”与“生活链接”回应行业时代之问

　　当前，白酒行业正面临消费需求升级、文化认同重构、市场竞争加剧的多重挑战。新周期下，行业亟需凝聚共识，探索价值重塑与文化构建之道。习酒春分论坛持续聚焦这一核心议题，其意义已超越企业自身品牌建设。

　　论坛上，单霁翔、戴建业、孟凡君、万俊人、黄景春分别发表了主旨演讲。他们立足历史典籍、哲学思想与民俗传统等，多维度阐释了中华优秀传统节庆文化与君品文化的内在关联与精神共鸣，深入探寻品牌成长与现代生活相融共生的创新路径，进一步厚植“文化习酒”底蕴，向世界展现东方的君品风尚。

　　习酒以“君品文化”为内核，通过春分论坛这一IP，持续探讨“顺天应时”的酿造哲学与“和合共生”的东方智慧，为行业提供了一种跳出同质化内卷、以文化底蕴打造差异竞争力的“习酒方案”。这不仅是对“卖酒”向“卖生活方式”战略转变的践行，更是对白酒行业如何实现高质量发展的深刻回应。

　　作为习酒践行“卖酒向卖生活方式”转变要求生动和具体的落点，活动现场正式发布的宣传片《中国节·喝习酒》具有标志性意义。该片以“中国节”为叙事主线，巧妙串联起春节的团圆守岁、端午的龙舟竞渡、中秋的赏月思亲等传统节日场景。其核心在于，习酒不再是一种高高在上的礼赠符号，而是主动融入中国人最重要日子里的情感脉络，变得可亲。习酒通过这部宣传片也在宣告：品牌既要践行“卖酒向买生活方式”转变的理念，也应该与消费者的团圆、亲情、友情等人文情感结合在一起，成为他们生活仪式中自然而温暖的组成部分，在每一个重要时刻，以一份温热、一份懂得、一份深情，斟满时光、温润流年。

　　春分之后，白昼渐长，万物竞发。习酒以春分为序，以“中国节”为媒，正在酿造一场关于文化共生、价值共创的宏大叙事。当君品之风吹入寻常巷陌，落进烟火人间，一瓶酒便不再只是杯中物，而是照见互敬互爱、和合共生的时代镜像。

　　值得一提的是，当前也值成都春糖会如火如荼开展之时，习酒以“春风习酒·马跃新程”为主题，在成都开展主题赠饮、展会、“窖藏里的三餐四季”快闪系列活动，打造“美酒+美食+文化”的沉浸式场景，让消费者在烟火气中感知美酒美生活的具象体验。

　　从春分论坛的思想碰撞，到春糖会系列活动的生动实践，习酒以更开放的姿态、更创新的举措，邀广大消费者共品美酒，共赴美好。（张伟）