激活乡村人文经济学“一池春水”

　　作者：常华仁

　　马年春节，很多人在返乡后惊讶地发现：村子里多了文化馆、村史馆或者记忆馆。名字虽各有不同，但大都由旧祠堂改建，或利用闲置校舍建设而成。这些承载着乡愁的村史馆、文化馆和记忆馆，成为传承农耕文明、推动乡村文化振兴的重要载体，也是激活乡村人文经济学发展的重要支点。

　　从历史上看，我国自古以农立国，创造了源远流长、灿烂辉煌的农耕文明。在“文博热”持续升温的今天，各地乡村博物馆、文化馆、记忆馆如雨后春笋般出现，成为传承农耕文化、留住乡情乡愁、提升乡村旅游品质、改善农村人居环境的重要载体。

　　从根本上说，乡村文化馆、村史馆、记忆馆的兴建，主要源自城市化进程中人们对农耕文明历史底蕴、农耕文化重要作用不断加深的认知。尽管名称有所不同，但乡村博物馆、文化馆、记忆馆都具有博物馆功能，都是依托老建筑、老物件，发掘民俗文化、提炼乡村精神、讲好乡村故事，以旧时光温暖人心。

　　对于个体来说，乡村文化馆、村史馆、记忆馆链接的是城市和乡愁。当人们驻足在展柜前，祖辈用过的农具、穿过的衣衫等映入眼帘，触景生情、睹物思人，便明白了自己的来时路；从家庭层面看，村史馆传承着优良的家风家训——耕读传家、孝老爱亲等朴素道理，通过实物印证、故事讲述，更加深入人心；从乡村层面看，村史馆凝聚着一种集体记忆——当村民在村史馆里看到村庄从贫困走向富裕的历程，集体荣誉感和归属感便会油然而生，也才会积聚起干事创业的精气神。

　　乡村振兴既要塑形，也要铸魂。2026年中央一号文件提出，“丰富农村文化产品和服务供给”“加强乡村文物、传统村落、非物质文化遗产调查保护”。乡村博物馆、文化馆、记忆馆保留着村庄记忆，是人民群众精神文化需求的现实投射。当前，要在以下方面加以着力，建设好乡村博物馆、文化馆、记忆馆，为乡村振兴注入文化动能。

　　在“建”上下功夫，突出地域特色，避免“千馆一面”。所谓“十里不同风，百里不同俗”，每个村庄不同的地理环境、历史脉络、民风民俗，构筑起独特的集体记忆。当前，适应城乡融合发展趋势，建设一批农村文博院馆保留老物件、传承老手艺，需要坚持小而美的定位，在普通故事里折射时代光彩。各地在乡村博物馆、文化馆、记忆馆的规划建设中，要注重与乡村规划相衔接、与乡村整体风貌及周边环境相融合、与乡村常住人口数量及文化需求相匹配，推动乡村成为文明和谐、物心俱丰、美丽宜居的空间。要注重保护传统村落和乡村特色风貌，注重引导创意设计企业、平台、工作室及设计师向乡村拓展业务、落地经营，提供创意设计服务，打造乡村特色标识和公众年代记忆，提高乡村基础设施完备度、公共服务便利度、人居环境舒适度。

　　用好村史馆，重在融入生活、服务村民。一般来说，乡村博物馆、文化馆、记忆馆都是乡村的公共空间，不妨在此基础上将其打造为乡村的多功能客厅，以此为圆心，以15分钟为半径，打造服务农民的“15分钟品质文化生活圈”。用好村史馆、文化馆和记忆馆，既要发挥好本村非遗传承人、手工艺人等的带动作用，也要引入设计师、艺术家等专业人才，带动农民结合实际开展手工艺创作生产，把“指尖技艺”转化为“指尖经济”。在实践中，部分地方探索实施“乡创特派员”“农村职业经理人”等机制，有序引导大学毕业生到乡、农民工返乡、企业家入乡，带来创意、信息、科技、市场等要素。特别是近年来，不少地方充分发挥美术工作者引领带动作用，推动更多美术元素、艺术元素应用到乡村规划建设中。不少乡村博物馆、文化馆、记忆馆都开设非遗体验区，带动了周边村民就业，吸引年轻人学习非遗技艺、留在当地发展，让老手艺“活起来”、老习俗“火起来”，对于守护文化根脉、促进乡村文化振兴发挥了重要作用。

　　人工智能时代，数字化是村史馆、文化馆、记忆馆“活起来”的一把“金钥匙”：通过虚拟现实技术实现“云”游故里，借助短视频了解乡土新韵，既可以览村史，了解自己家乡的历史故事；也可以观村景，想家的时候可以看看自己的家乡风貌；还可以听乡音，解锁记忆里的浓浓乡愁。此外，还可以品乐韵、赏非遗、看直播、逛集市，一站式感受乡土文化魅力。

　　今年春节期间，全国首家数字村史馆省级平台“广东数字村史馆”正式上线。相关数据显示，广东有约2.65万个行政村和社区，13万个自然村。作为新型乡村文化空间阵地，村史馆具有留存历史资料、传承文明风尚、引领价值导向、寄托游子乡愁、凝聚村民合力、助力乡村治理的政治和文化功能，对于增强村民向心力，助推能人志士回乡投资兴业，吸引本地青年留乡就业，激发乡村发展的内生动力，赋能城乡融合高质量发展，具有重要意义。截至目前，广东省已建成实体村史馆640多家，形成了覆盖全域、各具特色的文化阵地网络。

　　首批上线的166个数字村史馆打破了实体村史馆在场地、资金、内容、受众等方面的诸多限制，适应了科技进步和生活节奏变化新特点新形势。这一平台以数字技术珍藏岭南乡土记忆，汇集广东省21地市村史馆数字资源，整合各地乡村特色文化与发展脉络，构建起“文化传承云阵地、乡愁情感共同体、助农振兴新渠道”三位一体的创新平台，全景式展现广东乡村振兴的蓬勃生机与深厚文脉。

　　可以说，广东数字村史馆的创新探索，让村史文化建设从“线下单点”迈向“线上全域”，从“静态保存”转向“动态传播”，从“乡村独有”变为“城乡共享”。实践证明，只有线上“活”起来，线下才能“热”下去。各地乡村在建好用好乡村博物馆、文化馆、记忆馆的同时，还要依托农业农村特色资源，引入市场力量，挖掘乡村文化价值，把优秀文化资源转化为乡村永续发展的优质资产，推动乡村文化建设与经济社会发展良性互促。在建设过程中，还要注意培养一支“带不走”的讲解员队伍，让更多村民通过参与增强获得感和幸福感，并通过对接研学旅游、打造乡土教育实践基地、开发文创产品等形式，实现文化繁荣与经济发展的良性互动。

　　（作者系西南民族大学讲师）