年俗为“撬”点 数智作“潮”头

　　——马年新春消费“多面精彩”

　　国内游门票订单量同比增长超80%，年俗IP从北国雪乡火到潮汕街头；可穿戴装备销售环比增长62%，“新智家电”成为年货顶流……2026年超长春节假期，消费市场的精彩远不止一面，涌动的活力彰显着内需潜力，也为全年消费增长积蓄了新动能。

　　暮色渐沉，雪韵大街上的大红灯笼次第亮起，暖红色的光晕映在绵软的积雪上。东北大秧歌、踩高跷、安塞腰鼓等民俗表演接连登场，演员与观众热情互动，搅热了雪乡零下10多摄氏度的寒夜。

　　不仅是东北，文旅市场的热潮在2026年超长春节假期的带动下，席卷全国。飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。

　　在火热的文旅市场中，各类年俗文旅项目更是频频“出圈”，传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP。

　　“孙悟空翻着跟头从身边掠过，川剧变脸引得孩子们追着看，转角处还能与‘罗贯中’对上一段三国知识问答。”春节期间，有着380多年历史的宛平古城首次迎来新春梨园庙会，这也是北京市今年主打的戏曲特色庙会。这场庙会以“戏曲+国潮+沉浸互动”为亮点，吸引了众多游客。

　　数千里之外的潮汕地区，同样凭借年俗成为“顶流”。英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。同程数据显示，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅均超80%。

　　年味浓郁、民俗体验丰富的目的地，正吸引越来越多的外国游客。到大同看一场热闹的社火表演，在雪域高原拉萨体验藏历新年，或是去腾冲欣赏一场打铁花……这些充满地方特色的城市，均跻身去哪儿平台入境游热度增速最快城市TOP10。

　　商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣用四个“全”概括今年春节假期的消费亮点。一是“全场景”，覆盖“吃住行游购娱”全链条；二是“全时段”，从白天庙会市集到夜晚赏灯夜游全天候；三是“全要素”，融合传统非遗、时尚潮玩、科技AI等多种元素；四是“全客群”，有朋友聚会，有家庭畅游，还有外国友人专程来体验中国春节。

　　如果说年俗是春节消费的“传统底色”，那么“数智”则描绘出节日市场的“时代亮色”。记者走访多地车市和家电市场发现，在以旧换新政策的加持下，汽车、家电等耐用消费品正经历一场“智能化跃迁”。

　　“初三开始客流就很可观。”在江苏泗阳县比亚迪4S店，资深销售刘萍向记者细数今年春节假期的咨询热点。她发现，近九成到店客户都是来咨询置换的。“大家算的不仅是补贴账，更是长远的经济账和体验账——换个更智能的新能源车，才是这波政策最大的吸引力。”

　　家电3C消费市场“向智”的趋势也越发明显。苏宁易购发布的春节假期消费洞察显示，2月15日至23日，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。

　　苏宁易购门店管理中心负责人孟庆祥表示，今年春节假期消费者选家电年货，不再只看“能不能用”，更看“够不够聪明”。“只有深度融合AI技术、主动回应并解决生活痛点的‘新智家电’，才能真正走到消费者的心坎里，成为拉动行业增长的新引擎。”

　　从汽车到家电，从辅助驾驶到AI交互，“数智”浪潮正以不可阻挡之势重塑消费市场的格局。消费者的选择标准，正从“性价比”向“智价比”跃迁——不仅要好用，更要聪明；不仅要满足当下需求，更要拥抱未来生活。这场由技术创新驱动的消费升级，正在为全年经济增长积蓄新的势能。

　　展望全年，关利欣判断，在惠民生促消费相结合的政策支持和市场创新的同频共振下，居民消费意愿和消费热情有望持续增强，为全年提振消费、扩大内需奠定基础。（王文博 袁小康 刘赫垚 实习生张驰对此文亦有贡献）