洋河入选“中国消费名品” 以创新与文化双轮驱动行业价值跃升

　　光明网讯 近日，工业和信息化部正式发布2025年度“中国消费名品”名单，共收录165个企业品牌、76个区域品牌和35个特定人群适用产品品牌。在企业品牌类别中，依据品牌特质分为“历史经典”“时代优品”与“潮流新锐”三类。洋河凭借深厚的积淀与持续的影响力，成功入选“历史经典”品类。

　　本次“中国消费名品”评选围绕“基本条件、市场竞争力、产品创新力、品牌影响力和文化赋能力”五大核心维度进行综合考评，是对企业核心竞争力的全面检验。洋河的入选标志着其在产品革新与文化建设上的实践获得国家级权威认可，也为白酒行业的高质量发展提供了“双轮驱动”的实践范本。

　　产品焕新：精准对接多元消费需求

　　面对白酒市场消费分层与年轻化趋势，洋河以产品为锚，持续推进体系化创新。2025年，第七代海之蓝焕新上市，通过提升基酒年份与酒体优化，实现“绵甜感与饮后舒适度双提升”，进一步巩固其“年销一亿瓶”的国民经典地位。

　　针对高性价比市场，洋河推出行业首款真实年份认证的“高线光瓶酒”，以“名酒品质、光瓶价格”精准切入大众口粮酒赛道，预售即实现“秒罄”与“到货即爆单”。而为年轻消费群体打造的“微分子”白酒，则以低度、轻饮、易调的特点，成功拓展时尚消费场景，成为递给年轻一代的“青春名片”。

　　洋河已形成覆盖全域、立体联动的产品矩阵，从高端手工班、梦之蓝M6+，到大众消费的海之蓝、高线光瓶酒，实现了全价格带无缝隙覆盖，持续回应市场多元化、品质化的消费需求。

　　文化赋能：从“产品出海”到“文化出海”

　　在产品硬实力之外，洋河将酿造技艺与品牌叙事深度融合，推动中国白酒文化走向国际。今年以来，洋河不仅连续亮相上海合作组织峰会、达沃斯论坛等高端国际场合，更在泰国、新加坡等地开展“中国宴”文化交流活动，通过沉浸式体验传递白酒酿造非遗技艺。数据显示，洋河海外市场已覆盖全球86个国家和地区，实现销售额连续五年增长，2025年在免税渠道逆势增长23%，品牌国际化进入深度扎根阶段。

　　名品担当：穿越周期引领行业未来

　　近年来，白酒行业进入深度调整期，面临消费疲软、库存高企等挑战。在此背景下，1月23日，洋河股份发布2025年业绩预告。报告期内，公司预计净利润21.2-25.2亿元。2025年公司整体以去库存、提势能、稳价盘为总体基调，稳固提升产品品质、全面推动营销转型、持续推进品牌建设。

　　中国酒类流通协会会长秦书尧评价称，洋河在传承与创新之间找到了平衡点，其“绵柔”品质体系与真实年份表达，不仅适应了国内消费升级，也为白酒国际化提供了可借鉴的语言体系。行业观察指出，洋河凭借扎实的产能储能基础、技术人才优势以及清晰的长期战略，展现出穿越周期的品牌韧性。

　　入选“中国消费名品”，是对洋河过去实践的肯定，更是对其未来发展的期许。公司将继续坚守长期主义，聚焦白酒主业，深化产品、渠道、品牌全方位升级，推动公司在新周期中实现更高质量、更可持续的发展。

　　在白酒行业迈向高质量发展、中国品牌加速全球化叙事的新阶段，洋河以产品创新与文化赋能双轮驱动，不仅为自身打开了可持续增长空间，也为行业提供了从“制造”到“名品”的价值跃升路径。（杨亚楠 苏茵）