在2025年第十五届全国运动会举办之际，赛事官方指定饮用水百岁山与中国体育彩票达成商业化合作，联合发起“一起去全运”公益活动。这标志着商业化品牌在体育领域从“参与者”向“共建者”的角色转化，是一场关乎“体育+公益”生态模式的创新实践。

　　从“赞助”到“共建”：体育公益的模式升维

　　传统的体育赞助，多停留在品牌标识曝光、产品供应保障等浅层合作。而百岁山与中国体彩的此番联动，构建了一个“赛事—参与—公益”的良性闭环。在这一创新模式中，百岁山借助体彩遍布全国超过一万家实体门店的资源，通过终端屏幕展示、电子海报以及热敏票面植入等形式，将品牌形象与公益主题深度融入公众的日常消费场景。品牌通过中国体育彩票小程序的验奖页面进行精准触达，配合多媒体矩阵推广，预计实现线上触达超一亿次、线下触达超五亿人次的全域传播。

　　百岁山也由此跳出了单纯的“赞助商”角色，转型成为“体育公益生态的构建者”。它通过体彩这一全民性平台，将社会公众对体育盛事的注意力，有效转化为支持体育事业发展的公益力量，形成了“赛事支持激发全民参与，全民参与反哺体育发展”的可持续循环。

　　全维度布局：从顶级赛场到全民运动场景

　　百岁山打造了“国际顶级赛事+全民运动场景”的双轮驱动模式。

　　在国际竞技的聚光灯下，百岁山的身影已成为品质与信赖的象征。百岁山以符合国家GB8537标准的专业品质，保障各种国际综合性赛事，护航精英体育的每一个巅峰时刻，也将中国品牌的“水中贵族”形象传递至全球。

　　另一方面，百岁山坚决将品牌力量下沉至全民体育的广阔土壤，通过精准的场景细分，聚焦不同层级的运动人群，体现了品牌深度融入运动血脉，助推全民健身风潮的公益布局。

　　公益延伸：超越赛场的责任担当

　　中国体育彩票作为国家公益彩票，其公益金广泛应用于补充全国社会保障基金、支持教育助学、医疗救助以及群众体育和奥运争光计划等社会公益事业。百岁山与体彩的联合，使得“一起去全运”的公益能量，能够通过体彩成熟的公益金分配体系，精准注入全民健身设施的完善、基层体育场馆的升级乃至青少年体育的培养中，让公益成果看得见、摸得着，切实反哺中国体育肌体的每一个细胞。

　　与此同时，百岁山自身也在践行着一套系统性的责任哲学。从在成都世运会筹备中设置定制空瓶回收机、采用含30%植物基的PET环保瓶身，到发起吸引超400万人参与的“返航新生”空瓶回收活动，再到通过“水源地生态银行”项目种植十万棵涵养林，品牌将“绿色办赛”的理念内化于运营基因，实现了体育公益与生态公益的并行，展现出一个高端品牌对社会的长远承诺。

　　品质为基：水中贵族的体育基因

　　百岁山之所以能持续获得赛事的青睐，根本原因在于其产品力与体育精神达到了高度的契合。

　　每一瓶百岁山，都是源自地下深层百余米岩石断裂带的天然矿泉水，是历经自然百年以上过滤与矿化的“液体矿产”。其偏硅酸含量不仅达到国标界定的25mg/L，部分水源更是达到了81mg/L的高水平，是优质的偏硅酸型矿泉水，能为运动后的身体迅速补充流失的矿物质与微量元素。这份对品质的坚守，与体育运动中追求卓越、持之以恒的信念如出一辙，构成了品牌与体育精神同频共振的深层基因。

　　百岁山与体彩的此次合作，为新时代的品牌体育营销提供了创新型范本：真正的体育营销并非短期的流量博弈，而是长期的生态共建。（张伟）