近日，第32届中国国际广告节举办期间，巨量引擎商业安全开放日作为分会场同步召开。会上，巨量引擎介绍了其“全链路治理+以AI治AI”的广告安全防线构建核心策略，公布了今年第三季度已前置拦截84万余个涉AI广告违规素材，并披露AI广告治理领域自研多模态大模型，该模型可实现90%的素材10分钟内完成审核，为AI广告风险治理提供技术支撑。

　　在活动现场，巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵介绍，平台聚焦“精准识别、从严处置”，例如要求广告内容中不得含有虚构人设，不得自称、或描述存在某某身份/姓名/职位，为产品或服务做背书。同时，针对违规行为设置了从预警整改、限制新开、账户封停、主体清退等梯度化、多元化处置体系。据悉，今年第三季度已前置拦截涉AI违规素材84万余个。

　　巨量引擎创广告CCR指标（消费者抱怨指数），整合用户评论、举报、投诉等多维负反馈并数字化可视化，该指标更能精准把控风险行业的广告准入，今年以来CCR指数下降了40%＋，用户对广告的负反馈显著减少。

　　项韵介绍，除了健全治理体系之外，平台还打造规则学习平台解读合规要求，帮助广告主避开合规“雷区”；针对履约环节涉诈黑产，平台积极配合公安机关开展协查打击，开展常态化反诈宣传。

　　巨量引擎商业安全产品负责人潘荻展示的交互式审核系统，依托自研多模态大模型实现三大突破：90%素材10分钟内完成审核，对比传统时代审核效率提升了75%。大模型还能自动修复素材中的常见违规点，广告主可结合实际情况一键采纳。此外，对于涉及违规的广告，大模型通过推理判断，能快速提供精细化拒审理由，告知违规内容出现在视频中的具体时间点或具体画面，极大地提升了广告主的投放效率和体验。

　　潘荻在现场分享道，与传统依赖案例训练的“判例法”模型不同，加入AI能力之后的大模型，采用的“条文法”识别逻辑，能结合大量案例学习，学会问题推理过程，从而更好地理解规则。这种能力升级直接带来了审核精度的显著提升，一方面大幅降低了因案例覆盖不全导致的误判、漏判风险，另一方面让审核结果更贴合规则本质。

　　值得关注的是，广告后链路履约环节虽已脱离平台管控，但其服务质量直接影响用户对广告生态的信任，尤其是老年人、未成年人等群体，在维权操作、风险识别上更易遇到障碍。为解决这一痛点，巨量引擎专门推出针对一老一少的专项服务保障项目。据郭泽斌介绍，当用户因抖音广告引流后引发了消费纠纷时，平台可提供先行保障等服务。用户可直接拨打抖音广告客服热线950522，或通过抖音APP内“广告客服”专属入口，一键直达专属人工客服。截至目前，该专项已累计服务超3000人次，用户满意度达92.5%。

　　除了事后维权服务，平台还注重从源头降低风险：针对老年人开展线下防骗讲座，讲解AI虚假广告常见套路；制作校园反诈微电影，通过生动案例向未成年人普及广告风险识别知识。

　　中国政法大学、中国广告协会法德委朱巍在活动现场演讲时指出，面对AI换脸宣传、深度合成侵权等新型风险，巨量引擎的实践为行业提供了“技术治违”范本，而组建监管、平台、伦理委员会的“共治联盟”，更能形成治理合力。（刘磊）