今年，年轻人走向县域的“奔县”游成为热词。今年双11期间，阿里巴巴公益联合飞猪旅行推出5条“益起寻美”公益旅游线路，湖南永顺、云南澜沧、山西平顺、四川康定、贵州雷山等欠发达县域的深度游路线登上双11主会场，为游客提供性价比极高的“奔县”选择。

　　目前，公益旅游线路已开启预售，飞猪为其提供了免费推广资源以及免佣金的支持，游客每一次的预订和消费，都将为县域带来实实在在的收入，为当地文旅发展注入动力。

　　过去一年，阿里公益与飞猪联合打造的 “益起寻美计划”，联合贵州、云南、四川等省份的12个县域共同开发农文旅融合路线。该计划根据地方旅游资源，策划了17条特色线路，非遗村落、古建秘境等颇具民族风情的宝藏景点被深度挖掘，上线即成爆款，累计成交额达1.62亿元，昔日冷门小城一度成为游客热门打卡地。

　　以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的文化特色，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾壶口瀑布、隰县小西天等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。

　　四川康定路线，创新打造“鱼通刺绣+318环线”农文旅融合线路，游客可参与非遗刺绣体验、藏羌文化研学；贵州守寨人路线，游客在欣赏贵州自然风光同时，还可以在“中国第一银匠村”雷山县控拜村亲手设计制作银饰，感受非遗的魅力；云南澜沧线路则串联了澜沧的自然景观，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验；湖南永顺的“双世界遗产之旅”，串联自然与文化遗产，为游客设计了巫傩绝技体验和莓茶采摘沉浸式活动。

游客在四川康定体验非遗刺绣

　　这些文化旅游路线开发上线以来，不仅带动了县域住宿、门票收入，更让当地村民在家门口实现了增收。在湖南永顺，种地养鸡的农民、土家族莓茶非遗传承人、摆手舞传承人等了解当地文化的村民纷纷变身为文化向导，在老司城遗址为游客娓娓道来历史往事。自今年8月上岗以来，这支村讲解队已接待近百个旅行团，人均月增收达4000元。

　　在陕西佛坪，常年守护秦岭生态的护林员经过培训也有了新身份——自然导览员，他们带着游客穿行林间，辨识金丝猴的踪迹，讲解珍稀动植物知识和生态保护故事。行程中“割蜂蜜”体验活动，不仅让游客感受到野趣，也为当地养蜂人带来增收。

　　“‘益起寻美计划’不是简单的捐赠或帮扶，”阿里巴巴公益相关负责人表示，“我们通过‘资源挖掘—产品包装—流量转化—人才培育’的完整链路，让乡村的好风景和特色文化变成可持续的收入来源。”

　　过去一年，项目依托阿里巴巴“橙点同学”平台，开展线上线下培训超10万人次，帮助基层干部、返乡青年、村民掌握数字运营、导游服务等技能，真正实现“授人以渔”。

　　未来，“益起寻美计划”将持续深入更多欠发达县域，挖掘那些藏在深山、鲜为人知的文化之美与自然之境。通过科技与平台的力量，把散落的珍珠串成项链，让更多人看见乡村的温度与魅力。（张伟）