“双11”促销活动持续升温，抖音电商发布的阶段性数据显示，10月9日至10月19日，平台商家迎来生意新增长，货架与内容双场景协同发力，带动消费热度持续攀升。

　　直播电商仍是今年“双11”期间刺激消费的主要动力。平台数据显示，10月9日至10月19日，抖音电商平台上超过4.1万商家的直播销售额同比增长500%，店铺销售额破亿元的商家数量同比增长900%，销售额破千万元的店铺直播间数量同比增长200%。多元化内容与即时互动形式，让商家在直播间中实现品牌曝光与销售的双重提升。

　　伴随商家生意提升，爆款商品不断涌现，进一步带动市场活力。抖音电商数据显示，销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。值得关注的是，在达人带货中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的带货销售额，成为推动商品销售的中坚力量。

　　业内人士指出，直播电商不仅提升了整体交易效率，也让商家能够通过互动和内容了解用户需求，洞察消费趋势。中小达人的参与也进一步提升了消费市场活力。

　　抖音电商货架场景同样表现强劲，是商家长期经营的重要阵地。数据显示，10月9日至10月19日，搜索和商城表现突出，搜索带动销售额破千万元的商家数量同比增长147%，商城带动销售额破千万元的商家数量同比增长102%。

　　业内分析认为，通过货架推荐、搜索优化及商城专区升级，优质商品能够更精准触达消费者，带动整体交易效率提升，并形成大量爆款商品，帮助商家在大促期间获得稳健增长。

　　为助力商家长期发展，抖音电商在“双11”期间持续加大免佣、降费、现金补贴、物流保障和流量激励等政策投入。数据显示，10月9日至10月19日，首次参加抖音电商双11活动破百万新商数量近9000家。今年前三季度，通过商品卡免佣、多类目免佣、降运费险、推广费返还及小商家扶持基金等多项举措，累计为商家节省经营成本约220亿元。

　　抖音电商相关负责人表示，今年“双11”活动主打“实惠、简单、高效”，让消费者用好价购得优质商品，同时通过货架和内容等多元场景，为商家降低成本的同时提供稳定的经营支撑，帮助商家实现长期增长，推动释放消费市场潜力。（刘磊）