经济V观察丨从一个个鲜活数据里 看假日经济如何扮靓百姓美好生活

  假日经济是观察经济活力的重要窗口。刚刚过去的国庆中秋长假，全社会跨区域人员流动量超24亿人次，创历史新高。8天时间里，国内出游8.88亿人次，较2024年7天国庆节假日增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年7天国庆节假日增加1081.89亿元。亮眼的数字折射出活力涌动的消费市场和热力上扬的文旅融合态势，提供了观察中国经济成色、感受消费实力的新样本。

  我国“假日经济”始自1999年10月1日启动的黄金周。初衷是以旅游扩大消费，以解决1997年亚洲金融危机带来的负面影响。当第一个国庆黄金周到来时，席卷全国的假日旅游热潮令人始料不及。据统计，７天内全国出游人数达到2800万人次，旅游综合收入141亿元。近30年来，黄金周的实施让旅游逐渐成为人民幸福生活的标配和刚需，带动了国内旅游产业的高速发展，成为国民经济新的增长点。

  如今，文旅融合深入推进，“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势，“文旅+百业”“百业+文旅”释放带动效应，文旅商体农等融合发展，成为激发文旅消费、拉动综合消费、带动增加就业的重要引擎。

  从文化产业体系来看，2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7%；规上文化企业7.8万家，比2020年增加1.3万家。进入新时代以来，文化产业结构布局不断优化、规模稳步扩大、效益明显提升，在扩大内需、带动消费、稳定预期等方面的作用越发凸显。当前，站在“十四五”规划收官之年的历史节点上，需要以更为审慎的态度布局文化产业发展，推动实施国家文化数字化战略，让更多科技创新成果更好转化为实际生产力，加快培育、发展更多新型文化业态、新模式，形成更多新的文化产业增长点，使更多文化产业成为地方发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。

  从国民需求来看，我国居民对旅游产品的需求已经实现了从有到优的转化，从单一的游山玩水的观光旅游到观光、度假和文化体验三管齐下的组合式发展。文化旅游、体育健康、医疗康养等领域蓬勃发展，消费不再是简单的“买东西”，而是演变为一种生活方式的表达。数据显示，“十四五”时期，我国教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等发展型消费支出较快增长，2021年至2024年年均增长10％；居民服务性消费支出年均增长9.5％，比商品性消费支出快3.8个百分点。这就要求文旅市场的从业者以更新的文旅业态、更好的服务品质和更高的性价比来满足国民日益增长的文旅新需求。

  我国拥有14亿多人口，中等收入群体超4亿人，社会消费品零售总额接近50万亿元，是全球第二大消费市场、第一大网络零售市场、第二大进口市场。国际经验表明，人均GDP超过1万美元后，消费升级将持续推进，而我国人均GDP已连续两年稳定在1.3万美元以上。2025年国庆中秋假期，各地消费市场活力释放，新产品新场景新热点涌现，商旅文体融合发展，假日经济亮点纷呈。伴随我国文旅市场迈入新的发展阶段，假日经济将以日新月异之姿，扮靓百姓更加美好的生活，成为拉动经济高质量发展的强劲引擎。（郑世卿 上海社会科学院应用经济研究所副研究员）

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  文字整理：赵艳艳