近年来，我国假期旅游持续升温，成为观察消费市场活力与社会精神变迁的重要窗口。今年，国庆节与中秋节“撞了个满怀”，各地发布系列文旅商体融合产品，出台系列惠民便民服务举措，推出涵盖旅游全链条的消费新场景新业态，百姓出游热情高涨。去哪儿数据显示，四川九寨沟、新疆布尔津等县城成为秋景“天花板”；大众点评数据显示，湖州、南通、桂林、扬州等成为游客们探访的热门城市。各地假日经济的蓬勃气象，充分彰显了我国经济的强大韧性与活力，也进一步激发了坚定不移推进高质量发展的信心和动力。

  2025年10月5日，在河南省洛阳市洛龙区龙门古街景区，民间艺人向游客展示非遗吐火民俗表演。（黄政伟摄/光明图片）

  当假期旅游成为生活方式的表达，其自身也呈现出多样化、虚拟化、数字化等新特征。这些特征如同一把“双刃剑”，在为消费增长注入新动能、为游客体验开辟新维度的同时，也带来了如何实现各种平衡与协调的挑战。

  沉浸式体验让旅游摆脱了“走马观花”的桎梏。根据《全国智慧旅游发展报告2024》，85.5%的游客体验过剧本杀、密室逃脱、换装体验等沉浸式旅游活动。这意味着旅游正从视觉观赏转向情感共鸣，游客在参与中深化体验、释放消费意愿，倒逼文旅企业延伸产业链、创新服务模式。然而，一味追逐新奇娱乐可能让景区陷入“重商业轻文化”怪圈，既削弱了旅游本应承载的文化教育价值，也可能因体验成本攀升而加剧消费分层，让部分游客望而却步。

  数字化深度参与提升了旅游消费效率与精准度。智能导览、数字门票、算法推荐等技术能让游客自主规划行程，帮助企业应用数据提供个性化、定制化旅游服务，推动文旅产业向精细化管理升级。但“算法茧房”也随之而来，过度依赖算法可能让游客失去自主探索的乐趣，降低偶然发现和沉浸感。部分对数字技术不熟悉的群体，可能因数字产品使用门槛被边缘化，形成新的旅游体验鸿沟。

  行为符号化让旅游承载了更多社交与心理价值。游客通过打卡网红景点、分享短视频等方式，将旅游行为转化为展示个性和生活方式的手段。这使旅游不仅满足游客的休闲需求，还承载着心理价值和社交意义，带动文创产品及衍生品消费增长。利好之处在于增强游客社交互动和心理满足，为企业创造机会。可当旅游变为“为打卡而打卡”的行为，游客也可能在追逐社交符号的过程中错失深度体验的机会。

  假期旅游的多重特征，决定了其对消费的拉动作用，绝非简单的“人数叠加”，而是要在创新与平衡中形成持续增长的消费动力。这就要求政府、企业和消费者等多元主体协同发力，共同构建兼顾经济效益、文化价值的高质量旅游生态，让假期旅游真正成为推动经济增长、激发文化活力的双重引擎。

  2025年10月4日，安徽省铜陵市义安区犁桥水镇，打铁花精彩上演，吸引了众多游客驻足观看。（储成胜摄/光明图片）

  政策端需做好顶层设计与资源调配。通过建设智慧旅游基础设施、完善绿色旅游评价体系和文化保护机制等，实现旅游创新体验与文化教育价值平衡，避免旅游资源过度商业化或教育化倾向。针对中小城市、乡村旅游和非热门景区出台扶持政策，优化旅游资源布局，推动区域均衡发展。合理的政策引导可以激发更多消费潜力，通过制度约束保障旅游质量，为居民提供高品质、多样化的休闲选择，进一步拉动假期经济增长，发挥假期旅游对消费升级的引领作用。

  产业端需推动创新与文化深度融合。推动文旅企业在丰富娱乐、虚拟化和数字化体验的基础上，深挖地方文化、历史故事和教育元素，实现文化与旅游有机融合。通过产品差异化、服务定制化和沉浸式设计，提高游客参与度和消费粘性，使旅游不仅满足休闲娱乐需求，更成为精神共鸣和生活方式表达的平台。高附加值的旅游产品链条能带动相关文创、餐饮、住宿等产业发展，实现经济与文化双重效益，增强游客忠诚度和复购意愿，为假期旅游持续拉动消费提供支撑。

  科技端需始终锚定“以人民为中心”的初心。在数智化技术快速发展的背景下，引导旅游企业兼顾效率提升与游客体验公平性。既合理运用算法和个性化推荐提升服务效率，也保留游客偶然发现和自主探索的空间。既通过智能导览、在线预订等方式提高便利性，也兼顾文化体验与自主选择，确保技术成为辅助游客体验的工具，而非限制其自由的因素。科技赋能不仅提高消费效率，也能激发游客多样化需求，促进消费增长与旅游产业升级，实现经济效益与体验价值双赢。

  消费端需树立理性消费和旅游观念。线上线下宣传齐头并进，引导消费者树立理性旅游观念，重视深度体验和文化内涵，避免盲目跟风和过度依赖网红打卡。发挥媒体、行业平台和社群的舆论引导作用，通过评价体系、推荐内容和互动活动，帮助游客合理规划行程、选择高质量旅游产品，提升旅游消费体验和满意度。健康的消费理念不仅能推动个人体验升级，还能促进旅游产业供给侧优化，使假期旅游真正成为拉动消费、引领社会文化和精神生活的重要载体。（作者潘婷，系西南大学经济管理学院博士研究生；黄庆华，系西南大学经济管理学院教授）

  策划：赵刚

  文字整理：赵艳艳