光明网讯（记者 赵艳艳）8月29日，农业农村部就2025年中国农民丰收节（以下简称“丰收节”）总体安排和筹办情况举行新闻发布会。

  金秋消费季是中国农民丰收节的一个重要活动。中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在会上介绍，农业农村部党组高度重视农产品销售和促消费工作，强调农产品不仅要种出来，还要卖出去，而且还要卖得好、效益高，让农民从农产品销售中获得更多的收益，这也是丰收节举办金秋消费季的一个初衷。

  这几年，各地各部门以金秋消费季为载体，开展了多领域、多层次、多元化的农产品促消费活动，特别是吸引城市居民走进乡村，到乡村来体验，顺畅了城乡消费链路，线上线下融合，电商持续赋能，展现出强劲韧性和活力。据不完全统计，从举办金秋消费季以来，已累计销售农产品超1300亿元，成为丰收节中“节味浓、人气足、消费旺”的品牌活动。

  今年，中央经济工作会议将“大力提振消费”作为年度重点任务之首。7月，农业农村部、国家发展改革委、商务部等10个部门联合印发了《促进农产品消费实施方案》，从优化供给端、创新流通端、激活消费端共同发力，扩大农产品消费。今年丰收节把有力有效提振城乡消费作为重点内容，目的就是希望进一步释放促消费、扩内需的积极信号，持续推动农业农村经济持续向好。

  雷刘功介绍，今年金秋消费季主要有三个特点：

  一是内涵更丰富。金秋消费季活动，今年由农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家林草局、供销合作总社和中央广播电视总台六部门联合发起，活动从9月持续到11月。今年发起单位新增加了文化和旅游部，目的就是以农文旅融合为纽带，进一步打通优质农产品上行与市民下乡双向流动的通道，让消费不再局限于“买”，更多延伸至“赏、玩、学、创”，让乡村人气能够“聚”起来，让消费市场能够“热”起来。

  二是惠民更给力。今年金秋消费季期间，将组织行业协会、电商平台、金融机构等，出台一系列的消费惠民务实举措，农业、商贸等行业协会将组织会员单位及所属的连锁商超、餐饮、宾馆等在活动期间推出优惠促销政策。淘天、京东、拼多多、美团、抖音、小红书等平台企业将开展丰收节专题的促消费活动，提供消费补贴、流量支持、入驻支持，还有运营辅导等等，动员知名主播参与公益助农促销活动。农行、工行、建行、邮储、浦发、光大、华夏和太平洋保险8家金融机构将推出农产品消费券、消费满减、积分兑换等优惠措施，拿出“真金白银”共同为金秋消费季助力。

  三是城乡更联动。丰收节是农民的节日，同时也是全民的盛会。今年金秋消费季启动活动将于9月5日在浙江省杭州市启动，就是要发挥杭州是电商之城、直播之城特色优势，畅通农产品出村进城渠道，吸引市民走进乡村深度体验。今年启动活动中，天津、沈阳、武汉、广州、成都、兰州6个城市将发布倡议，推动大中城市发挥资金、技术、人才和产业的功能和效应，联动中秋、国庆等重要节日，因地制宜举办丰富多彩、务实惠民庆丰收促消费活动，让城乡居民分享丰收的喜悦，共享丰收成果，实现城乡共同繁荣。