编者按：

  习近平总书记在2023年全国两会期间参加江苏代表团审议时提出：“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”

  为贯彻落实习近平总书记关于人文经济学有关重要指示精神，促进人文与经济交融互生，光明网策划推出《人文经济学》系列报道，深入挖掘人文经济学的理论内涵与时代价值，为实现中国式现代化，创造人类文明新形态提供磅礴精神动力。

  作者：秦锐 成都体育学院团委副书记

  文化是国家和民族之魂。推动高质量发展，文化是重要支点，新时代新征程，必须进一步发展壮大文化产业，强化文化赋能，充分发挥文化在激活发展动能、提升发展品质、促进经济结构优化升级中的作用。近年来，在塑造城市文旅品牌方面，成都积极保护弘扬中华优秀传统文化，赓续城市历史文脉，同时充分融入现代元素，持续推进世界赛事名城建设，让传统文化焕发勃勃生机，成为发展人文经济学的重要实践范本。

  成都素有“江山之雄、文物之盛”的美誉，城市文脉千年绵延，历史文化底蕴深厚。近年来，成都加大自主品牌赛事打造，成都马拉松、世界体育舞蹈大赛、ATP250成都公开赛、天府绿道国际自行车赛等一批具有国际影响力和广泛传播力的赛事接连举办。在赛事兴城过程中，成都坚持“文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势”，奋力推进文商旅体深度融合发展，为城市高质量发展注入新动能。

  赛事变“赛道”，流量变“留量”

  今年成都世运会期间，将有来自110余个国家和地区的近4000名运动员赴成都参赛。围绕世运会，成都推出100个精品消费新场景，在乡村微度假、古镇潮玩等领域中展现城市魅力。同时，依托过境免签等政策，入境游客有望创新高。

运动员在世运村非遗市集与店主合影。图源光明网微光工作室

  为把赛事流量转化为文旅“留量”、消费“能量”、经济“增量”，让更多人体验世运会项目的激情，领略巴山蜀水的秀美，感受幸福成都的烟火气，四川省在2024年10月启动了成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动。系列活动以“世运主题大篷车队”为流动载体，将世运会项目推广体验与四川21个市（州）深度串联，吸引上百万人次的市民、游客参与。

  今年1至7月，成都体育消费规模突破400亿元，世运IP成为拉动消费、助推产业高质量发展的重要引擎。随着中国240小时过境免签“朋友圈”不断扩容、“世运热”不断升温，吸引越来越多外籍游客“打飞的”来蓉旅游。

  数据显示，今年上半年，成都航空口岸出入境人员突破300万人次，同比增幅达11.2%。以体育赛事为观察消费的窗口，2024年成都国际乒联混合团体世界杯共售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元，带动周边消费3.8亿元；成都大运会举办期间，成都酒店预订量比2019年同期增长2.7倍，前往成都的国际机票预订量与2022年同期相比增长近10倍。体育赛事正成为拉动消费的引擎，促进酒店、餐饮、零售等行业营业额增长，实现赛事流量变经济增量。

  激发情感共鸣，增强文化自信

  体育赛事不仅是竞技的舞台，更是价值观传递的“具身化”场域。通过规则遵守、团队协作、逆境抗压等具体场景，将抽象的社会主义核心价值观转化为可感可知的行为准则，使参与者在实践中深刻理解公平、正义、诚信等价值理念。例如，在篮球比赛中，裁判的公正执法就是对法治精神的最好诠释；在接力比赛中，队员间的默契配合就是对团队协作的生动演绎。2025年世界运动会巡回赛（成都站）的成功举办，是高校体育赛事育人模式的生动实践。

救生项目比赛中，运动员纷纷将假人全速“救”回岸边。2025年世界运动会巡回赛（成都站）组委会供图

  体育赛事中的沉浸式体验能够有效激发学生的情感共鸣。在赛事参与过程中，学生通过身体的直接体验获得认知和情感上的双重收获，这种体验远比单纯的理论说教更具教育效果。当志愿者在烈日下坚守岗位时，他们切身体会到责任与担当的分量；当观众为运动员的拼搏精神喝彩时，爱国情怀和集体荣誉感油然而生。

  近年来，成都体育学院以赛事为载体，创新性地构建了“赛事思政+竞赛组织+志愿服务+文化展演”四位一体模式，将思政教育有机嵌入赛事全链条，实现了“强体魄”与“塑灵魂”的深度融合。据统计，在成都站赛事期间，参与学生人数达到在校生的85%以上，学生满意度调查显示，92%的参与者认为这种教育方式比传统课堂更具吸引力。

  在价值引领维度，赛事组委会精心设计了系列文化活动。开幕式上，传统武术与现当代艺术的创新融合展演，以极具视觉冲击力的文化符号传递“文化自信”的深刻内涵。太极拳的刚柔并济与现代舞蹈的自由奔放交相辉映，展现了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。在多国运动员同台竞技的场景中，通过体育这一无国界的语言，生动诠释了人类命运共同体理念。来自不同国家、不同文化背景的运动员在赛后交换纪念品、合影留念的场景，成为赛事期间最动人的画面之一。

  在文化浸润维度，赛事充分依托巴蜀特色文化资源，打造了独具特色的“行走的思政课”。视觉设计团队从三星堆青铜器、金沙太阳神鸟等文化符号中汲取灵感，设计了既传统又现代的赛事形象系统。在比赛场馆，蜀绣、竹编等非物质文化遗产展示吸引了众多外国运动员驻足体验。特别值得一提的是，志愿者还设计了“寻味成都”文化体验路线，对咨询的游客让他们在品尝火锅、川菜的过程中，了解巴蜀饮食文化背后的历史渊源和人文精神。这些精心设计的文化体验活动，使参与者在志愿服务、赛事组织中潜移默化地感知中国式现代化的精神内核。

  在实践养成维度，赛事为学生提供了丰富的实践平台。经过严格选拔的志愿者活跃在竞赛支持、多语种服务、媒体接待等各个岗位，他们在服务中锤炼责任担当，在实践中增长才干，这种从“价值导入”到“行为转化”的全周期育人链条，有效破解了“知行脱节”的难题。

2025年世界运动会巡回赛（成都站）比赛最后一天，运动员们在场馆内合影留念。四川日报记者 吴枫 摄 

  展示中华文化独特魅力，讲好新时代中国精彩故事

  在成都站的赛事中，多项前沿技术的创新应用，使思政教育焕发出新的生机与活力。VR技术的应用是本次赛事的一大亮点。技术团队精心打造了“重走长征路”虚拟现实体验项目，参与者戴上VR设备后，可以身临其境地体验红军长征中的经典场景。飞夺泸定桥的惊心动魄、翻越雪山的艰难险阻，都以沉浸式的方式呈现出来。AI大数据分析系统的运用可实时追踪志愿者的服务行为，通过面部识别、语音分析等技术，对志愿者的服务态度、专业水平等进行多维度评估，最终生成个性化的“思政素养雷达图”。这套系统不仅用于过程性评价，还能为每位志愿者提供改进建议，实现育人效果的可视化、科学化评估。展望未来，随着可穿戴设备、情感计算等技术的广泛应用，有望构建起更加完善的“数据采集—动态反馈—效果优化”智能闭环。

  成都站赛事吸引了来自28个国家和地区的运动员参与，成为促进国际青年交流的重要窗口，也是展示中国形象、传播中国声音的绝佳平台。文化交流活动是赛事期间的另一大亮点。文化体验区内，川剧变脸表演场场爆满，外国运动员争相学习变脸技巧；蜀绣工作坊里，运动员专注地跟着非遗传承人学习针法……这些文化活动不仅展示了中华文化的独特魅力，更架起了民心相通的桥梁，既彰显了我国的文化软实力，也将为培养有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代青年提供重要锻炼机会。

  策划：赵刚

  文字整理：赵艳艳