银发消费市场火热 吸引资本加速布局

　　图为杭州客运段列车员在Y476/7次“长三角号”援疆银发旅游专列上为旅客进行文艺表演。新华社记者 江汉 摄

　　7月的广州，骄阳似火，广州广交大健康产业园的工人们正忙着调试智能仓储系统。这座累计投资4.83亿元的园区17日刚开园，就迎来了王老吉药业、顺丰医药等10家企业签约。“我们看中的是粤港澳大湾区庞大老年人口的用药需求，这里的三级物流网络能进一步压缩配送成本。”一位有签约意向的企业负责人告诉记者。

　　业内人士指出，随着我国60岁以上人口占比突破20%，适老产业正加速转向“商业赛道”，资本陆续涌入智慧医疗、适老用品、医养服务等健康领域，在满足老年人美好生活需要的同时，助力银发经济高质量发展。

　　银发消费不断升温

　　随着我国老龄化进程加快，老年人口规模持续扩大，银发经济正逐渐成为推动经济增长的新引擎。

　　国家统计局发布的数据显示，截至2024年年末，60岁及以上人口31031万人，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口22023万人，占全国人口的15.6%。如此庞大的老年群体，构成了银发经济广阔的市场基础。从日常衣食住行到健康养生、文化娱乐，老年群体的消费需求日益多元化，正催生一个个新的经济增长点。

　　在旅游市场，银发族已成为主力军之一。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，银发群体在春节期间的文旅消费表现突出，邮轮游订单同比增长357%，其中50岁以上人群订单增长近2倍。自驾游租车平台发布的数据显示，2025年春节，银发族自驾游客平均消费较其他年龄层高出7.2%。

　　健康养生领域同样热度不减。随着生活水平的提高，老年人对健康的重视程度与日俱增，愿意在健康产品和服务上投入更多。国家税务总局最新数据显示，2025年上半年，助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。

　　从各类营养保健品的畅销，到健身器材市场的蓬勃发展，都能看到银发经济的强劲动力。市场上涌现出各种智能健康监测设备，如智能手环、智能血压计等，能实时监测健康数据并反馈给家人和医生；专业的老年康复中心、健康管理机构也不断增多，为老年人提供全方位的健康服务。

　　专家表示，供需两旺局面推动了银发经济快速发展。在众多因素驱动下，我国银发经济发展蕴含巨大潜力，呈现了较好的发展前景，预计未来市场发展空间较为广阔。

　　政策红利持续释放

　　为积极应对人口老龄化，培育经济发展新动能，提高人民生活品质，2024年1月，国务院办公厅印发了首个以“银发经济”命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。意见要求“加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年”。

　　今年3月，国家金融监督管理总局发布的《银行业保险业养老金融高质量发展实施方案》，明确“加大银发经济领域信贷供给”“鼓励银行机构积极探索引入政府融资担保机制，有序扩大信贷供给，通过提供专属产品、开辟绿色通道等方式，支持适老化改造、智慧养老设备研发制造，以及利用闲置存量场所改建养老服务设施等领域发展”。

　　在地方，广东省工业和信息化厅发布的《关于2024—2025年“产业助老粤造粤强”推动老年用品提质增效行动方案》，提出到2025年底，在智能照护机器人、智能助行器、助视器、助听器、智能护理床、营养保健品、服装鞋帽、益智玩具等方面形成一批“专精特新”适老化产品生产企业，规上老年用品营业收入要达到6000亿元。

　　此外，天津将老年助餐服务纳入“一刻钟便民生活圈”，吉林推出“康复辅具进社区”专项行动，广东通过“百千万工程”推动城乡医疗资源均衡配置……

　　不久前，在民政部举行的第三季度例行新闻发布会上，民政部养老服务司副司长孙文灿表示，支持各地引导养老服务和老年产品用品企业利用直播带货、达人探店等方式灵活营销，鼓励打造定位服务中老年人的专属直播间。鼓励各地通过“硬件升级+智慧赋能”，推动老旧家具更换与智能家居配置相结合，助力老年人实现从传统居家养老向智慧养老迈进。

　　资本加速布局

　　天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的银发经济相关企业超36.7万家，其中，2025年新增注册相关企业约2.2万余家。从企业注册数量趋势来看，近五年间，银发经济相关企业的注册数量呈现逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

　　当3.1亿银发群体的健康需求与资本力量相遇，银发经济正从消费市场的“蓝海”升级为资本市场的“风口”。健康消费作为银发经济的核心赛道，不仅催生了巨大的市场规模，更吸引着资本加速布局。

　　智能适老设备成为资本竞逐的一个高地。2025年6月，卧安机器人正式向港交所提交上市申请。目前，卧安机器人产品包含由增强型执行机器人、感知与决策系统组成的AI具身家庭机器人系统，及其他智能家庭产品，全面覆盖智能操控、家务劳动、智慧管家、养老护理、安全防护、能源管理等核心场景。其旗舰产品SwitchBot S10通过该技术实现了家庭环境下的精准导航，在狭窄空间中避障成功率超过99%。招股书显示，经过数轮融资，卧安机器人估值已从天使轮时的2000万元，增长到C轮融资后的40.48亿元，已获得XbotPark、Brizan Ventures、源码资本、达晨财智、高瓴创投等机构的投资。

　　在医疗科技领域，卫美健康于3月完成亿元级A轮融资，红鼎资本领投的资金将用于“奇点医问”医疗大模型的研发。据了解，卫美健康为医疗机构提供与AI结合的创新产品，涵盖诸如AI疾病预问诊、AI导诊、AI病历质控系统、AI医生辅助诊断平台等，帮助医疗机构提升医疗服务质量。在康养旅居赛道，数智文旅在2025年3月获得歌尔投资领投的数千万元Pre-A轮融资，主要用于“云南文旅产业智脑”的研发等。

　　业内人士表示，当健康消费成为银发经济的“发动机”，资本市场正以更专业的姿态参与。不过，银发健康消费的资本布局仍面临诸多挑战，存在老年消费群体的信任建立周期长、部分项目回报周期超过预期等隐忧。（记者 邓婕）