近期，随着小龙虾进入消费旺季，龙虾产业重镇江苏盱眙迎来发展良机。数据显示，在“淮安电商季-小龙虾狂欢周”等活动中，盱眙仅在快手平台就售出超1000万只小龙虾，GMV同比增长高达930%。

　　这不是孤例。去年以来，盘锦河蟹在“金秋赶蟹季”中销量激增740%，大连海参借“辽参冬捕季”实现全域GMV环比增长151%……数字背后，是“短视频直播+产业带”模式持续赋能农产品上行与区域产业发展的全新实践。

　　短视频和直播作为新型生产力和生产关系的典型代表，不仅催生了大量新业态，还对传统业态进行了数字化的赋能升级。以快手平台为例，通过推出“兴农计划”“快手家乡货”等项目，围绕特色产地宣传当地热点货品，通过让内容有热度，实现好货有销路，目前已成功助力盘锦河蟹、大兴安岭榛蘑、大连海参、盱眙小龙虾、景德镇陶瓷等多个特色产业带发展。

　　“双轮”驱动，土特产变潮品

　　短视频与直播的叠加效应，在当下经济环境中展现出独特韧性。它打破了地域藩篱，让田间地头的鲜活景象与匠心工艺直达亿万用户。在盱眙，当地政府紧扣“种苗、基地、加工、标准、品牌”五大重点，推动龙虾产业“二次创业”。而快手“兴农计划”的精准扶持，如流量倾斜、达人撮合、物流优化等，与政府行动形成合力。

　　头部主播深入产地，探工厂、访夜市、直击龙虾博物馆与养殖基地，短视频种草预热，直播现场引爆销售，生动演绎盱眙龙虾的前世今生，将306亿元产值产业链的蓬勃活力直观呈现，更带动了文旅消费的显著提升。

　　“大多数城市可以实现今天发货，明天就能收到，非常快捷地解决了小龙虾生鲜冷链配送的短板。”江苏某公司董事长平健表示，通过平台撮合，他们陆续合作了很多快手主播，每一场都能带来几十万，甚至上百万的小龙虾销售额。据了解，作为盱眙小龙虾电商销售的新兴企业，该公司近两年销售增速30%左右，其中快手平台占比超过50%。

　　同样，盘锦河蟹通过达人“产地推广官”的沉浸式溯源直播，实现销量与GMV的飞跃；大连海参借助“冬捕鲜锋官”的直播接力与真源保障，客单价大幅提升。短视频构建认知，直播促成信任与转化，“双轮”驱动下，特产消费强势崛起。

　　赋能产业带，做“厚”新消费

　　今年5月，中国国际电子商务中心研究院发布的《直播电商高质量发展报告（2024）》指出，去年直播电商市场规模约为5.8万亿元，用户规模达5.97亿人，正成为促消费的“主战场”——直播间通过内容和消费场景创新，不断激发目标群体的购物新需求，做厚消费侧的同时，进一步带动特色产业带高质量发展。

　　以快手“兴农计划”为例，通过投入近百亿流量及亿元现金资源，降低农产品入驻门槛、产地溯源、新农人培训等举措，切实降低了农产品上行的难度。目前，该计划已与海南、山东、云南、江苏等众多省份在果蔬产业带上建立了深度合作关系。

　　无论是盱眙龙虾节的万人盛宴，还是景德镇瓷器的匠人匠心，通过镜头生动传递，增强了地域认同，带动文旅融合。它还是城乡情感与消费的纽带：将城市消费需求与乡村优质供给高效衔接，让藏在深闺的“家乡好货”以实惠价格走进千家万户，满足消费升级中对“特色”与“真实”的追求，也拓宽了农民增收致富的渠道。

　　当一部手机成为新农具，一方屏幕化为新农田，“短视频+直播”的模式正以其强大的连接力与创新力为广袤乡野注入澎湃动能，让盱眙小龙虾、盘锦河蟹、东北榛蘑这些带着泥土芬芳的“金字招牌”，在数字经济的浪潮中熠熠生辉，更让发展乡村特色产业、拓宽农民增收渠道的蓝图，在生动的实践中加速成为现实。（林洁）