光明网讯（记者 刘晗旭）“今年‘6·18’网络零售平台促销活动自5月13日启动以来，与消费品以旧换新政策叠加带动网上零售商品销售加快。”国民经济综合统计司司长付凌晖介绍，1-5月份，实物商品网上零售额同比增长6.3%，比1-4月份加快0.5个百分点，占社会消费品零售总额比重达24.5%。

　　在此背景下，2025天猫618玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。数据显示，截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。值得注意的是，今年天猫618，来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍，为品牌增长提供强劲动力。

　　“在网购促销与国补政策双重利好作用下，线上消费活力进一步释放，网上零售规模稳步增加，直播带货、即时零售等消费新动能持续释放。”国家统计局贸经司首席统计师袁彦说道。据了解，国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额。