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国补遇上“618”打开消费新空间

来源:人民日报海外版2025-06-12 09:24

  日均超1.5亿人次在电商平台浏览国补专区——

  国补遇上“618”打开消费新空间

  “618”促销活动已经拉开帷幕。从各个平台官宣的信息来看,今年的“618”大促展现出两大新特点:一是多个平台取消满减、叠券等复杂玩法,采取“立减”的形式促进成交;二是叠加国补后,部分商品低至5折,大促更显火热。不少消费者表示“用完国补再享优惠,真的太划算了”。

  当国补遇上“618”,有哪些新买法?如何进一步释放消费潜力?

 

  新买法:大促更简单、更实惠

  “苹果16 Pro首次参加国补”日前登上微博热搜,多个电商平台宣布该款手机的128GB版本到手价低至5499元,引发热议。

  这个价格是怎么得到的?记者了解到,原价7999元的iPhone16 Pro,店铺立减1700元加天猫惊喜券300元后,再叠加国补500元,到手价仅5499元。

  这样的折扣并不是最低。今年“618”期间,叠加国补后一部分商品价格低至5折。

  目前,有超20万款品牌商品支持天猫“618”优惠与国补叠加,其中超1万款为今年首发的新品,覆盖美的、海尔、苹果、华为、戴森、西门子等全球优质品牌。美的一款节能空调,打3.5折,到手价1583元;一款75英寸Mini LED海信电视,打3.8折,补贴后到手价3759元;大宇一款10公斤滚筒洗衣机,国补叠加“618”优惠,打5折,到手价1499元。在京东平台上,一款原价8000元的空调,活动价直降1000元后,消费者还可搜“家电省2000”叠加国家补贴20%省1400元、以旧换新补贴省500元,最终实付仅需5100元。

  除了折扣力度更大,今年“618”买法也更简单了。以淘宝平台为例,今年天猫“618”买法简化为“官方立减15%”,无需凑单,一件就能打8.5折;想领国补的消费者也能迅速找到入口,淘宝APP搜索“国家补贴”即可直达会场。“国家补贴规则很透明,没什么套路,平台的优惠活动也简化了,不用再做‘数学题’”——不少消费者点赞简单透明的优惠方式。

  国家电子商务示范城市专家李鸣涛对本报记者表示,电商平台简化大促买法已成为近年来的趋势,平台希望通过简化促销规则来提升消费者网购体验,规避复杂计算方法给消费者带来困扰,让消费变得更简单、实惠来得更直接,进而吸引更多消费者下单。电商大促已逐渐从“价格战”转向“体验战”“价值战”。

  在买法简化的同时,今年“618”也多了许多新服务。

  “在饿了么买手机享受国补很划算,下单30分钟就送到家了。”上海90后小伙乔严在饿了么“国补专区”下单了一台联想moto razr 60手机,领取国补并叠加优惠券福利后,到手价不到3000元。“我还打算给父母买一台欧姆龙电子血压计,大牌医疗器械也能用补贴价买,最快半小时就能送达,特别方便。”他说。

  近日,饿了么联合品牌方推出国补活动,首期活动已于上海和杭州两地开启。上海地区用户只需在饿了么APP搜索框输入“国补”进入活动页面,即可获得国补优惠,享受国家补贴以及平台优惠,以超低价格购买小米、联想、鱼跃、欧姆龙等品牌的智能手机、电脑、血压仪、制氧机等商品。所有商品支持最快30分钟送达,足不出户就能用国补优惠价买到心仪好物。

  物流服务也在不断升级。今年“618”,天猫全面升级以旧换新“最后一公里”服务,在包括新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区在内的全国1800个区县支持空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”,提供一站式服务。京东物流也发布了“‘618’助跑计划”,通过高密度无人车投放、偏远地区开通自营站点等,提升配送时效。

  创新高:家电类消费增长明显

  新买法创下了销售新纪录。

  从电商平台成交来看,截至5月26日,天猫“618”第一阶段,参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年“双11”增长283%;天猫平台上国家补贴的领取次数较去年“双11”同期翻3倍;家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长,超3000个品牌同比成交翻倍,释放出强劲的消费活力。5月28日,天猫“618”第二阶段开启,仅6月4日至10日这7天,空调品类日均成交同比增长就超90%。

  从国补使用成效来看,商务部数据显示,截至5月31日,2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元,发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中,4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台;5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件;家装厨卫“焕新”5762.6万单。

  今年以来,国补有力带动了消费持续回升向好。国家统计局发布的最新数据显示,2025年1至4月,全国社会消费品零售总额同比增长4.7%。4月份,社会消费品零售总额同比增长5.1%,其中消费品以旧换新相关商品销售大幅增长,对社会消费品零售总额增长的支撑作用明显。

  消费品中,家电类消费增长明显。商务部新闻发言人何咏前表示,根据相关部门统计,2024年9月至2025年4月,家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长。今年4月,限额以上单位家电和音像器材类商品零售额同比增长38.8%,在16大类消费品增速中位列第一。

  家电类消费增长,很大程度上得益于国补力度加大。今年,消费品以旧换新支持资金达3000亿元,翻了一倍,家电支持品类由8大类拓展至12大类,首次实施手机等数码产品购新补贴。不以“交旧”为前提,个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板电脑、智能手表(手环)等3类数码产品,按照产品销售价格的15%给予补贴,每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过500元。针对空调产品,提高了补贴数量,由去年只补贴1件,提升至今年可补贴3件,至高6000元。

  如今,不少消费者形成了“先查国补再消费”的习惯。在线上,淘宝天猫目前已承接包括北京、上海、广东、浙江、江苏、新疆、西藏等全国29个省区市的国补线上发放,覆盖的国补品类超1600个,日均超1.5亿人次在淘宝浏览国补专区。在线下,参与优惠的经营主体持续增多,消费者的选择更多。以江苏省为例,江苏省参与家电以旧换新的销售企业10015家、门店34120个、电商平台21家,企业参与量较去年增长217.5%,门店参与量较去年增长396.5%,基本覆盖了江苏省线上线下绝大部分家电经营主体。

  新趋势:高端消费与平价消费均有增长

  “618”和国补碰撞出新火花,也折射出当下消费新趋势。

  高端消费与平价消费均呈现较好的增长态势。李鸣涛举例,京东“618”手机品类销量排行榜中,苹果与小米两大品牌均有4款机型进入销量前十;京东平台上,高端笔记本销量同比增长超3倍。高端消费和平价消费均在增长,一方面表明消费者更多依据自身需求与消费偏好购买商品,在不同价位段寻找契合点;另一方面也反映出在“618”和国补的共同作用下,不同收入群体的购买欲都调动了起来。

  一名家电企业相关负责人表示,以00后为代表的年轻消费群体正重塑家电市场需求格局,这类人群更注重个人生活品质与社交互动体验,对具备时尚设计感、高客单价的产品接受度显著提升。

  更“聪明”的商品更受消费者青睐。近期,不少年轻人趁“618”入手智能“家庭清洁帮手”。天猫平台上,可拆卸清洗扫地机器人成交上涨10倍、搜索量增长19倍;宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长翻倍。专家分析,这种消费趋势体现了人们对品质生活的追求,消费者不再满足于商品的基础功能,而是追求更高效、更人性化、更契合生活场景的智能体验。

  商务部副部长盛秋平表示,面对当前复杂严峻的国际环境,大力提振消费,全方位扩大国内需求,具有特殊的重要意义。今年一季度,消费贡献率达到了51.7%,比去年全年提高7.2个百分点。

  如何利用“618”等购物节激发市场活力,进一步释放消费潜力?

  李鸣涛建议,这需要政府、平台和商家协同发力,形成“政府补贴政策引导、平台企业补贴加持、商家让利参与”的协同效应,共同撬动消费潜力。在此过程中,一方面要发挥电商平台的数据及技术优势,提升供给与需求的精准匹配程度,提升商家的流量转化率,降低商家运营成本,更好让利给消费者;另一方面,要发挥平台的资源和服务优势,创造更多消费场景和消费主题,引导供给侧创新,在智能化、绿色化等方向引领消费发展趋势,打造更多增量消费空间。这样,才能使购物节真正成为释放消费潜力、助推经济内循环的重要引擎。(徐佩玉)

[ 责编:杨亚楠 ]
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