近日，由农业农村部帮扶司指导、浙江省农业农村厅区域协调处支持、小红书公益主办的“小红村主理人学院·乡村工匠”示范创建专项继5月首站落地青海西宁后，第二站走进浙江安吉。

　　乡村工匠主要为县域内从事传统工艺和乡村手工业，能够扎根农村，传承发展传统技艺、转化应用传统技艺，促进乡村产业发展和农民就业，推动乡村振兴发展的技能人才。“小红村主理人学院·乡村工匠”示范创建专项行动旨在以产品创新、电商赋能、品牌传播为路径，擦亮“乡村工匠”IP，带动当地群众创业增收。

　　浙江近些年积极构建“百千万”乡村工匠培育体系，安吉作为“中国第一竹乡”与“安吉白茶”原产地，以竹编、茶艺等技艺为缩影，彰显全省推动传统工艺现代化、特色产业品牌化的共富实践。本次培训活动邀请了小红书种草学官方讲师与多位设计师主理人对乡村工匠进行多维度培训指导，共有26位来自浙江各地的乡村工匠参加本次活动。

　　6月5日上午，小红书种草学官方讲师以“小红书种草学培训”为主题，结合非遗簪花和漆扇在小红书上爆火作为案例，分享了小红书上的非遗内容形式与种草营销路径，并给出了一系列的实操建议。“适度的专业吸引用户，过度的专业吸引同行”，授课讲师认为线上传播要结合场景化、生活化的分享来增加内容看点。

　　当日下午，东方碰头主理人孙遥重点讲述了手工艺产品创意研发的故事。孙遥强调手工艺产品的创新应该从消费市场需求、现代营销思维、跨界合作能力等方面下功夫，赋予传统手工艺新的生命力，使其更好地融入当代生活。墨念文化创始人包爽也进行了“手作产品的创新与营销”分享，在分享中提出了“文化融合+空间改造+互动体验”的模式，让静态技艺转化为动态文化IP，拓宽乡村技艺的应用与消费场景。

　　活动最后，广州噜可文化创始人、文化出海策展人蔡青的分享强调了以真诚和热爱为起点，通过搭建务实的跨界合作平台，结合有效的自媒体传播，推动非遗走向国际市场。她认为非遗出海要找到与国际语境的共鸣点，更多思考如何将东方元素实实在在融入海外用户的日常生活中。“让手艺能够让世界看见，然后再被市场接纳，最后让价值增长。”蔡青说。

　　乡村技艺因其独特的手工属性与传统价值，创新与“活化”是一项重要课题。未来，小红书将长期通过链接手作产品、工艺体验课程研发方面的专业机构，构建“设计师+乡村工匠”的结对模式，为乡村工匠在围绕年轻消费市场的研发设计方面进行赋能，着力孵化亲子体验课程、手工材料包等新型文化消费产品。（鞠卓）