第四届新视听融合创新创意大赛

把握视听传媒行业未来的关键——融合与创新

　　作者：王春水（北京电影学院未来影像高精尖创新中心主任）

　　自上世纪90年代开始，人类开始步入信息时代，数字化变革发生在各个领域，随着这场变革的持续进行，视听方式的变化成为了人类生存方式发展最为显著的方面，人类由以印刷品为主流媒介的文字阅读时代进入了以数字音视频为主流媒介的视听时代。随着技术的不断进步，新的视听方式还在不断涌现，媒体行业将何去何从，什么是需要保留的，什么是需要被替代的，如何面对机遇和挑战并存的未来？新视听融合创新创意大赛给出了两个关键词——融合、创新——并成为了实践这些理念，推动行业发展的新平台。

　　融合

　　融媒体是近些年来媒体行业发展的最新也是最热的理念，从中央到地方，从政府机构到民营企业，都在打造融媒体平台。那么，何谓融媒体？与流媒体、新媒体等指向比较清晰的概念不同，融媒体简单来说就是媒体融合，但是如何融合并没有统一的共识。目前比较常见的做法是将各种媒介机构简单地整合在一起，但这样做的结果最常见的就是合并成流媒体，而流媒体的形式，无论是内容还是形式上又往往趋同。要么就是各自为政，而很多传统媒介内容或形式由于缺乏竞争力而日渐式微，最后只剩下流媒体，与合并的结果类似。融媒体中“融”，也就是融合的英文是Convergence，是汇集和趋同的意思，就如同上面提到的现象那样，强调这种“合”的趋势。

　　其实“融”还可以有另一层含义——融洽，翻译成英文可以是Coexist，也就是共存。互联网兴起后，媒体领域产生了“长尾现象”，内容出现了明显的头部和尾部，技术的发展一方面使得世界的互通更加方便，共识增多，同时也提供了保留更多样形式的可能性——头部更大，尾部更长。这对于有着广袤地域和悠久历史的中国来说尤为重要，在数字化和互联网等科技出现之前，多样和有着悠久历史的文化内容是很难被保存与传播的，就拿中国文化标志性的艺术形式国粹京剧来说，其历史只有200多年，与中国几千年的历史相比还是太短了，也只能代表近代的中国文化，之前的戏曲戏剧形式，由于技术条件的限制都消亡了，只有少量的文字记载供我们想象。而现代影视和流行音乐等文化形式取代近代的流行文化京剧虽然是必然趋势，但是由于技术的进步，包括京剧在内现存的各种地方戏仍然可以作为长尾保留，甚至继续传播和发展，而文化多样性的重要性无需多言。

　　令我们感到欣喜的是，大赛中的内容和产业创新体现出了很强的多样性，其中既有促进头部发展的大型科技平台类企业，也有面向长尾内容的专精类企业，在长期发展中，这两类内容有着非常重要的互补关系，头部能提供更多的资金，尾部能提供更大的多样性。对于有着丰富文化内容的中国来说，文化与科技的协同发展尤为重要，大赛成为了一个企业展示内容多样性发展的助力平台。

　　创新

　　在科技日新月异的当下，创新是产业发展的源动力，而科技创新和商业模式创新同样重要。今年，人工智能相关技术和模式显然是创新的主要领域。自从2022年11月ChatGPT问世以来，人工智能技术迅速成为了视听传媒行业绕不开的话题并持续发生着令全世界所关注的重要事件，2023年成为了大语言模型LLM、人工智能生成内容AIGC和通用人工智能AGI迅速崛起的一年，2024年2月， OpenAI又抛出了一个对于视听传媒行业来说的重磅炸弹——文生视频平台Sora的演示视频，似乎视听行业有史以来最大的一场技术革命就要来临了。不过，2024年整个人工智能行业的发展并未像人们预想的那么突飞猛进，整体发展比较平缓。伴随着两年多的发展，人们已经逐渐适应了这个全新的AI时代，类似GPTs、AI+的业态已经形成，AI逐渐成为很多人必不可少的日常工具，并已经替代了很多工具——尤其是搜索类的工具。2025年开年给全世界带来惊喜的则是一家中国企业，DeepSeek-R1的发布，打破了几年来靠堆积硬件算力发展的格局，也让人们看到了Scaling-law开始出现边际效应后的全新发展方向。中国成为除美国之外唯一拥有完备人工智能生态的国家，而且还在某些领域引领了创新。

　　本次大赛很好地体现出了这种生态完备性，在世界范围内人工智能科技增效开始相对逐步放缓的时候，生态的多样和完备则成为了推动领域发展的关键，与科技突破形成的短期高速推动相比，功能增效方面的模式创新、应用创新和降本方面的工程创新是行业可以长期持续良性发展的推动力。参赛企业体现出了除美国之外中国独有的这种优势，让人们感受到了与互联网发展类似的轨迹。通过大赛，在可以预见的未来几年，我们将看到新视听领域的平稳提升，也希望通过大赛挖掘更多种形式的创新。