近日，千年舟集团发布2024年年度业绩报告，根据报告显示，公司实现营业收入49.78亿元，同比增长12.13％。在集团执行总经理田茂华的带领下，千年舟以“文化赋能”驱动品牌发展，实现逆势增长，为家居行业探索出一条可持续发展创新路径。

　　文化赋能：从品牌发展到跨越升维

　　2019年，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》，这一事件为坐落于良渚街道的千年舟带来了独特的文化契机。作为千年舟品牌发展背后的关键人田茂华敏锐地意识到，千年舟不仅是地理意义上的“良渚企业”，更应成为良渚文明精神的现代传承者。这一理念贯穿企业发展始终，形成了独特的“文明基因驱动型”发展模式。

　　此后，千年舟开启了丰富的文化赋能实践：2021年，在“中国人的家”系列活动中，千年舟以沉浸式国潮家居首秀，踏上国潮复兴之路，人文西湖、西北风情等蕴含文化特色的花色产品借此走向全国。2023年，千年舟在行业内推出首个品牌文化IP“纹艺觉醒”，以“纹艺觉醒·获稻季”舞台剧为载体，结合良渚先民生活生产与木文化完成首秀，发布“人文良渚”系列花色，并发起“文化活态传承”倡议，借助杭州亚运会传递良渚文明火种，实现了良渚文化、千年舟与“纹艺觉醒”IP的深度融合。2024年，千年舟进一步升级“纹艺觉醒”IP，向上深耕，与铜雕非遗大师朱炳仁、苏绣非遗传承人姚建萍跨界共创，推出锦绣苏韵等花色产品；向下延伸，在中国美院启动首届花色及应用设计大赛，吸引全国38所高校、12000余名设计专业师生参与，广泛传播千年舟文化内涵。2025年春节，千年舟推出《华开见木-寻福记》纪录片，以“让非遗回家”为核心理念，通过“文化破圈+科技赋能+场景重构”的创新模式，引发了非遗的现象级传播，建立起与消费者之间更深层次的情感联系。

　　围绕“文化赋能”，千年舟通过将木文化的哲学内涵转化为千年舟品牌文化实践，不仅顺应了时代发展的战略需求，也推动了企业跨越式升维。

　　品牌表达：从文化活化到价值共鸣

　　在千年舟的市场策略里，文化营销是品牌的外在表现，而“文化属性产品化”路径则是提升产品核心竞争力的关键所在。

　　“一张好板，内外兼修”的产品哲学贯穿千年舟产品发展始终，千年舟将“有温度的材料”升华为“有情感的产品”，使其不仅在技术层面突破行业标准，更在文化维度塑造了独一无二的品牌标识。

　　在品牌观的指引下，千年舟以“技术内核”与“文化外衣”的深度融合，赋能人文西湖、西北风情、风雅宋韵和人文良渚等系列花色产品的迭代升级，将西湖的灵动婉约、大漠的雄浑气魄、宋韵的简约雅致、良渚的远古纹样等传统文化元素，融入现代家居设计和生产中，让消费者在享受产品的同时，感受到文化的厚度和温度；通过与铜艺、苏绣、木雕等多位国家级非遗传承人跨界融合和创新，将传统文化与现代生活紧密结合，打造出“大师作”“千年色”“民族韵”等极具文化特色的产品，不仅具有实用功能，还承载着特定的文化意义和情感价值，触动消费者的情感共鸣，形成了极具辨识度的产品矩阵。

　　千年舟通过“文化属性产品化”，满足了消费者对健康家居与文化审美的双重需求，推动了板材行业从“材料竞争”迈向“文化竞争”，也以产品为媒介激活了传统文化生命力，实现了在用户价值层面、行业价值层面和社会价值层面的三重价值突破。（金纬）