近日，北京大学国家发展研究院等机构联合发布“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500），156个国际品牌上榜，并在多个行业登顶榜首。

　　据了解，这是全球首个完全以真实消费者行为为基础的品牌榜单。北大研究团队在淘宝天猫的支持下，整合了电商平台上千万量级品牌的消费大数据信息，包括访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等指标综合得出。

　　国际品牌在榜单上的亮眼表现，源于他们过去对中国市场的坚定投入。中国已经成为许多国际品牌的第一大市场。正值财报季，多个国际品牌高管表达了对中国市场的信心。“我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场。”

　　从榜单可以看出，国际品牌在中国美妆、运动户外行业的优势尤为显著，上榜的国际品牌数量占比近7成。榜单TOP100的14个美妆品牌中，国际品牌占了11个。有分析认为，原料是美妆产品创新的核心驱动力，而国际品牌凭借长期的技术积淀，以及在上游产业的优势，仍然在功效护肤、医美等品类上牢牢占据消费者心智。

　　观察榜单可以发现，海外小众品牌也在加快入华。每年，都有千余个海外新锐品牌入华经营，天猫更成为入华第一站。今年一季度，487家海外品牌在天猫国际开出中国首店。

　　行业人士分析，国际品牌坚定投入中国市场，也获得了中国市场的认可。本次发布的品牌榜单，基于淘宝天猫平台上千万量级品牌的消费大数据，并首次引入“新锐度”指标，强调创新导向，是一个反映中国市场特色的榜单，对于国际品牌在中国的发展具有积极的指导意义。（王经）