5月21日，“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）正式发布，为线上消费市场注入新的活力与指引。

　　“中国线上消费品牌指数”（CBI）作为全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，意义重大。它不仅在全国层面按季度公布总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数，全方位反映线上消费品牌的发展态势。而“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）则是完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单，具有极高的权威性和参考价值。

　　这套指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术支持，并计划每个季度更新发布。其基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，构建起科学合理的评价体系。值得一提的是，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标，重点考察品牌的销售增长速度、年轻消费者增速以及产品创新表现，将其作为评价品牌综合实力的关键要素。这一创新举措，旨在激励企业加大研发投入，提升消费质量和人民生活水平，引导线上消费从低价竞争向高质竞争跃迁。

中国线上消费品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度）

　　数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加4分，表明我国消费品质显著回暖。

　　这项研究还填补了品质消费量化评估的空白。以往的社会零售额和消费价格指数（CPI）受数据采集等条件限制，无法测度消费质量；微观层面的主流品牌评分也难以高频捕捉市场变化，且对新锐品牌适用性不足。而中国庞大的线上零售市场为研究提供了丰富的数据来源，线上市场数据在“质”的维度具有代表性，能够及时洞察消费品质变化。

　　此外，研究发现中国市场线上化程度高，已成为全球品牌的必争之地。在500强品牌榜上，中外品牌数呈“七三开”，形成各有优势、相互促进的共生格局。品牌总榜前三名均属于3C数码行业，苹果成交金额指标突出，华为和小米则在成交金额增速、品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。

　　“中国线上消费品牌指数”等成果的发布，将为线上消费市场的健康发展提供有力支持，推动中国线上消费迈向更高质量的发展阶段。（李利）