5月10日，2025高州荔枝产销对接大会暨高州荔枝定制活动在广东省开幕。在广东省“百县千镇万村高质量发展工程”指挥办、广东省农业农村厅、茂名市和高州市人民政府等部门指导下，美团作为零售平台代表，开展专场产销对接活动。

　　同时，随着广东荔枝即将全面上市，美团宣布正式启动“联动百城·美荔兴农”专项行动，将开展一系列产销对接会，与广东荔枝产地及企业积极接洽。通过小象超市、美团优选、美团闪购等业务板块协同发力，构建覆盖百城的荔枝产销网络，帮助广东荔枝开拓内销新路径，为推动县域产业振兴贡献平台力量。

　　“枝头鲜”变为“全国甜”，美团即时零售带来销售增量

　　“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”夏日临近，岭南荔枝将迎来又一年的丰收季。美团数据显示，5月第一周，美团用户以“荔枝”为关键词的搜索量对比4月第一周增长270%，深圳、广州、南宁等为搜索量最高的城市。

　　在广东省全力推进“百县千镇万村高质量发展工程”背景下，政企协同发展模式持续深化升级。广东各地通过产业特色化培育、县域经济提质增效、新型帮扶机制创新等举措，为乡村振兴注入新动能，高州荔枝也将从“枝头鲜”加速转变为“全国甜”。

　　为响应广东省“百千万工程”指挥办号召，美团在高州举办专场产销对接会，并宣布正式启动“联动百城·美荔兴农”专项行动。活动现场，当地荔枝企业与美团各业务负责人围绕产品设计、冷链物流、市场运营等方面进行了深入的交流和对接，多家企业和平台达成了初步合作意向。

　　对此，广东省“百千万工程”指挥办表示，美团将数字经济与实体经济深度融合，通过平台直采、即时零售等数字化采销方式，不仅为广东荔枝企业提供了新的市场通路，也为农业现代化及乡村振兴提供了有益的参考和借鉴。

　　据了解，在广东省“百千万工程”指挥办、广东省农业农村厅及广东各级政府部门指导下，美团已将广东400家荔枝企业纳入储备信息库。下一步，美团还将与广东多个荔枝产地合作，共同打造“粤美农品·广东荔枝”“粤美农品·小象直采”等品牌，帮助广东荔枝品牌化升级。

　　▲ 高州荔枝产销对接大会上，美团专场对接会吸引众多当地荔枝企业洽询交流（吴昊 摄）

　　发挥平台优势，助力广东荔枝加速“外转内”

　　面对当前复杂多变的国际形势，广东荔枝企业也在积极推进内外贸一体化，以确保更好的经济效益，实现更高效的助农增收。

　　“过去我们主要做出口，现在必须建立多维度的销售渠道，特别是在自主品牌和数字化零售方面实现突破，以平衡外贸复杂局势的波动影响。”一家参加会议的广东荔枝企业负责人坦言。

　　外贸和内销在渠道特点上存在巨大差异，消费者对荔枝品种、品质的要求越来越高，同时因国内即时零售行业的快速发展，消费者对农产品新鲜度、从产地配送到家门口速度的要求也日益严格。因此，数字化能力、冷链物流效率和销售平台的用户认可度等，成为荔枝企业向内拓展的关键需求。

　　为积极落实中央关于大力提振消费、全方位扩大国内需求的战略部署，帮助具备优质供应链和产品品质的外贸企业快速开拓国内市场，美团第一时间成立专项团队，在“商家入驻、经营扶持、品牌打造”等方面开设绿色通道。截至目前，已有300余家企业进入实际内销对接流程，覆盖农产品、休闲食品、酒饮、日用品等多个品类。

　　美团相关负责人表示，美团将积极支持广东荔枝企业不断创新销售模式，依托“零售+科技”平台优势，构建覆盖生产、流通、消费全链路的立体化助农体系，帮助岭南荔枝开发新产品、打开新销路。同时，美团将以数字化、智慧化为核心抓手，在县域餐饮、零售、文旅等领域数字能力全面提升方面发挥作用，多措并举助力乡村振兴。（梁文安）