4月29日，国民男装品牌海澜之家发布了2025年一季报，报告显示，公司一季度实现营业收入61.87亿元，同比增长0.16%；归母净利润9.35亿元，同比增长5.46%，创造2020年以来一季度新高，并保持稳健攀升。

  把握消费趋势，持续提升产品力

  公司以“做世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团”为战略目标，从聚焦品牌、拥抱全球、普惠生活等多个维度共同发力。

  针对“Z世代”消费趋势，海澜之家的产品线朝着年轻化和功能性的方向发展。针对功能科技，海澜之家在报告期内推出户外功能产品系列，从消费场景痛点出发，设计具备防寒、防风等性能于一体的产品。在休闲时尚品类方面，通过年轻群体的市场调研，把时尚流行元素融入产品中，推出联名系列产品，报告期内，海澜之家品牌实现营业收入46.42亿元。

  文武并进，彰显全新品牌价值

  报告期内，海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列和广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象。

  在2025年世界移动通信大会（MWC 2025）上，海澜之家为中国移动展台定制新中式讲解员服饰及6套礼仪汉服，将东方美学与前沿科技结合，引发关注。展区还通过RFID技术、5G智慧工厂及全流程数智化供应链，展现海澜之家在智能制造与文化输出领域的创新实力，向全球传递华夏文明的优雅气韵与科技融合的现代图景。

  2025年，海澜之家独家冠名无锡马拉松，以“绿色碳中和”为主题，为选手提供赛事服务。同时，赛事践行可持续发展理念，通过碳中和技术与绿色倡议，呼应“双碳”目标。

  线上、线下、海外齐发力，寻找更多增长曲线

  在线下方面，海澜之家凭借“平台+品牌”连锁经营模式，推进“新千店计划”，优化商业步行街门店选址，加速布局地标性商业综合体。报告期内，公司各品牌共计门店数量7176家，其中主品牌海澜之家门店5812家，直营门店1510家，占比近26%。

  在线上渠道方面，海澜之家洞察消费者需求，拓宽品类矩阵，以年轻化、差异化、品质化的产品策略，实现线上线下彼此互补，共同发力，呈现出增长快、空间大、高智能的特点。

  报告期内，线上销售占比提升至16.82%，提升空间较大。从销售额增长速度来看，也已超过行业平均水平，2025年一季度线上实现主营业务收入10.14亿元，同比增长19.76%；线下销售实现营业收入50.17亿元。

  数智化改造助力长期高质量发展

  海澜之家自2021年起通过数智化改造构建智慧生产系统，包括个性化服装智慧生态体系“海澜致+”、智能制造生产平台“海澜云服智慧工厂”、前沿智慧大脑“云服实验室”等，形成服装“量身智造”的闭环。

  其中，“海澜致+”可将电商平台前端个性化定制数据转化为后端生产数据，结合智慧工厂形成定制化服务，同时以数字服装为主体开设虚拟购物平台，将线上社交与数字化产品深度融合。“海澜云服智慧工厂”则集“数据库、数字云、制造云”于一体，借助5G、人工智能等实现批量化柔性生产，效率成倍提升。

  未来，在“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的战略方针引领下，海澜之家集团将持续以服装为原点，为优质品牌赋能，与合作伙伴共担当，双向链接中国与世界,让更多人享有美好的生活方式。（刘宇）