4月21日，由抖音直播主办的“向上向善·聚势焕新——2025抖音直播行业生态大会”在北京举行。

　　会上，抖音直播内容运营负责人孙琦在会上介绍，过去一年，抖音直播通过多维举措持续推动行业高质量发展：在内容层面，平台推出“优质主播计划”，制定优质内容标准，推动优质内容不断涌现；在主播赋能上，搭建“主播向上”通道，推动主播从直播间登上央视舞台，并获得主管部门认可；行业创新方面，发展多种直播形态，引入专业制作力量，加强违规内容治理，建立向上向善、积极健康的直播生态。

　　内容持续向好，优质内容价值彰显

　　截至2024年年底，我国网络直播用户规模突破8.3亿，比2023年增长1737万人，占网民总数的75.2%，主播账号数量突破1.8亿。2024年7月，人社部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业。

　　在此行业浪潮下，包括监管部门、协会、平台在内的多方也共同发力，持续推动内容向好。

　　2024年1月，在中央网信办网络综合治理局的指导下，中国网络社会组织联合会启动了优质主播培育工程。工程旨在促进直播行业高质量发展，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。抖音直播作为试点平台正式加入了该工程。2024年9月，中国网络社会组织联合会发布“优质主播培育工程”首批优质直播间（主播）名单，在公布的208个名单中，抖音入选117个，占比超过50%。

　　中国网络社会组织联合会副秘书长吴定平在会上指出，一批创作优良、内容专业的网络主播脱颖而出，成为网络直播行业的重要示范者、引领者，获得社会、媒体的广泛关注和认可。

　　直播行业的长期繁荣，离不开从业者的专业成长与收益增长。抖音直播发起优质内容扶持计划，投入专项流量与资金，支持传统文化、艺术表演等高价值内容。2024年，抖音直播与中央广播电视总台联合打造的台网融合节目《开播吧！国潮》，三季累计吸引2万余名主播参与，31组主播登上央视舞台，全网话题阅读量突破1.6亿，成为传统文化“破圈”传播的典范。

　　在主播、机构等从业者层面，抖音直播帮助相关团体提高市场份额，实现线上线下市场的彼此扶持，让从业者获得稳定的收入，促进就业。

　　“艺播计划-抖音直播院团专项”自2023年启动以来，已吸引203家国有文艺院团入驻，日均直播场次达540场。此外，抖音演艺类直播场次同比增长33.74%，专业主播收入达到行业平均水平的3.68倍。

　　另外，平台开展“合声计划”，截至今年3月，全国已有22家省市级广播电视台以媒体机构的形式入驻抖音直播，共有450位专业主持人加入“合声计划”，累计直播约3万场，直播内容涵盖真人电台、才艺、文学、脱口秀、汽车、体育等多种类。藏族主播阿泽凭借民族舞蹈直播走红，不仅个人收入翻倍，还为家乡文旅产业带来新机遇。

　　多方热议：直播行业迈向“向好、向上、向新”新阶段

　　本届生态大会上，文化和旅游部市场管理司司长侯振刚指出，网络空间是亿万民众共同的精神家园，打造积极健康、向上向善的网络文化空间需要直播平台、经纪机构、网络主播共同努力。

　　清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价道，在各方的共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征。直播间里的内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕则表示，当前直播行业已迈入“内容为王”时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。

　　以规范促创新，以生态谋长远。本次生态大会的召开，为直播行业树立了规范化标杆，更凸显了技术与人文融合下的社会价值。一个更健康、更专业、更具活力的直播生态正加速形成，为文化传承与数字经济发展注入持久动力。（刘锐）