扩内需、促消费是今年经济发展的关键词。

　　年初的《青岛市政府工作报告》围绕实现全年目标，提出重点做好十个方面工作，“在全方位扩大内需上聚力攻坚求实效”排在第一位。

　　促消费，需要结合城市资源禀赋。近日，青岛出台提振消费实施方案，共列出30条举措。值得一提的是，专门有一条措施是面向啤酒的——深度开发啤酒元素消费。

　　青岛是世界闻名的“啤酒之都”，不仅拥有蜚声海外的青岛国际啤酒节，还拥有啤酒领域的巨头企业青岛啤酒。作为最具国际影响力的“中国制造”品牌之一，青岛啤酒远销全球100多个国家和地区。

　　可以说，啤酒是青岛这座城市最闪耀的名片之一。“吃蛤蜊，哈啤酒”不仅是青岛人的生活，更是城市的符号。

　　因此，提振消费，啤酒算得上是青岛特有的“王牌”。如何吸引更多年轻人关注，打造更多消费场景，引领啤酒消费潮流，是城市和企业共同的命题。

　　4月初启幕的青岛啤酒白啤“逛青岛?喝青岛”活动，为我们带来了不同的解题思路。该活动以啤酒为媒，向全球游客发出邀请，通过全域联动的“城市剧本杀”模式，打造与年轻群体深度共鸣的新体验新场景，让青岛跃升为年轻人首选的旅游打卡地。

　　场景创新，以体验升级激活消费新动能

　　清晨的胶东机场到达厅，推着行李的游客还未及感受海风，先被帅气的“185天团”送上热情的迎接。这个以青岛胶东机场、青岛北站为核心打造的“白啤欢迎站”，成为迎接世界各地游客触摸青岛的首个旅行体验点。

　　在消费市场深度转型的当下，场景创新正成为突破传统消费模式的关键密钥。青岛啤酒白啤深谙此道，将交通枢纽转化为品牌体验的“第一触点”：每周五至周日及五一假期，“青岛白啤185天团”以“十八般”才艺打造互动舞台，游客对出专属暗号，即可获赠周边产品。“宠粉大巴”更将机场到市区的通勤场景转化为流动的品牌体验空间，让消费场景从游客踏入青岛的第一步便自然开启。

　　如果说交通枢纽是消费体验的起点，那么第三浴场、八大关、琴屿路、漫画村、中山路壹号等10余处年轻人喜爱的城市地标则是散落的“体验锚点”。散落在青岛各个著名景点的“青岛啤酒白啤集合点”，正等待着游客“剧本杀”式的探秘。游客可以在现场对暗号、答问题、DIY专属酒杯、获奖品，还能现场品鉴金奖白啤。青岛啤酒白啤构建的消费场景矩阵，不仅打破了旅游与消费的界限，更以年轻化、社交化的互动语言，为文旅消费市场开辟出一条“体验即消费、传播即流量”的增长新路径。当游客在信号山观景台举着DIY酒杯与红瓦绿树合影，或是在第三海水浴场的落日沙滩分享白啤品鉴视频时，他们已不再是单向的消费者，而是城市消费故事的共创者与传播者。

　　文旅融合，以品牌为桥串联城市新图谱

　　青岛白啤凭借“朦胧酒体、原酿花香”的独特风味，以及2024年世界啤酒锦标赛金奖等五项国际大奖，早已成为全球消费者认知的中国啤酒味觉名片。当这张“国际级品质名片”遇上青岛的山海旖旎，一场关于城市美学的双向赋能正悄然发生。

　　青岛的魅力，藏在八大关百年梧桐的斑驳树影里，在第一海水浴场的潮起潮落中，更在餐桌上把酒言欢的那声“干杯”里。此次“逛青岛?喝青岛”活动，用一杯啤酒重构了游客与城市的关系：在青岛啤酒博物馆一边品鉴新鲜的白啤，一边听讲解员叙说青岛啤酒的百年历史；琴屿路上漫步的情侣，与“白小啤”“白小沫”亲密合影，构成独属于青岛的浪漫记忆；中山公园的樱花树下，独饮者举着樱花白啤定格花瓣飘落的瞬间，则成为镜头里“诗意栖居”的城市注脚……地域文化禀赋被转化成了可感知、可参与的体验价值。年轻人追逐的早已不是打卡本身，而是通过“手持白啤逛青岛”“寻找白小啤、白小沫”的仪式感，完成对美好生活的向往投射。

　　社交媒体成为这场文旅融合的催化剂。#青岛啤酒白啤我的生活美学##逛青岛喝青岛##青岛白啤185天团#等微博话题阅读量超4亿次，讨论量超920万，这样的UGC内容在抖音、微博等平台形成裂变效应，无数游客循着这些“城市故事”来到青岛。青岛啤酒白啤借此传递的“轻松、愉悦、美好”的生活态度，通过一张张照片、一段段视频传递给更多人让品牌与城市共同成为年轻人向往的生活符号。当游客带着青岛白啤打卡照踏上归途，带走的不仅是纪念品，更是对青岛啤酒文化的认同与对城市的绵长眷恋。

　　产城共生，以双向赋能激活消费新引擎

　　在青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，另一种则是啤酒的泡沫。前者是自然的馈赠，后者是百年工业文明凝练的城市符号。作为青岛的品牌标杆，青岛啤酒与城市的共生关系以“啤酒+”消费生态为纽带，构建起“场景激活消费、产业反哺城市”的良性闭环，让每一杯泡沫都成为拉动城市经济的活力因子。

　　在本土，连续34年举办的青岛国际啤酒节早已成为城市夏季消费的超级引擎，2024年吸引636万人次参与，让金沙滩成为“世界啤酒客厅”；在全国，每年还有100多场青岛啤酒城市啤酒节次第绽放，200余家青岛啤酒的酒吧扎根全国各大商圈，将青岛的浪漫基因转化为可触摸的消费场景。

　　面对消费新趋势的深度变革，青岛白啤以“我的生活美学”为支点，构建起城市文化+消费场景+互动体验+消费者参与于一体的全方位立体式啤酒文化消费新体验。从武汉的樱花到成都的CityWalk CityDrink，从洛阳的牡丹到鼓浪屿的沙滩音浪，从江南的桂花到北国的冰雪，通过“啤酒+美学”的跨界叙事，青岛白啤将地域文化符号与消费场景有机串联，打造出可触摸、可品鉴、可传播的生活美学样本。青岛白啤一直秉承着将中国美好的事物展示给全世界的消费者，致力于推广中国的美好生活方式。

　　而当下火热进行的青岛啤酒白啤“逛青岛?喝青岛”活动，正是这场消费新体验的最新实践。从胶东机场的白啤欢迎站到八大关的微醺打卡点，从琴屿路的品鉴会到中山路壹号的快闪店，白啤以金奖品质串联起城市地标，将“边走边喝”的旅行构想转化为可量化的消费动能。当企业创新与城市发展同频共振，当品牌主张化作游客的情感共鸣，举杯畅饮间，人与城市的“光合作用”悄然发生。青岛的浪花与酒花依然日复一日泛起，不同的是，这个春天每颗升腾的泡沫里，都藏着一座城市激活消费势能的独特密码。（青岛日报社/观海新闻记者李旸）