4月17日，在网联清算公司支持下，腾讯携手多家银行启动“家乡好礼”计划（以下简称“家乡好礼”），帮助特色商户入驻微信小店，农牧民、个体工商户和小微企业将进一步拓展经营场景，打通社交场景销路，消费者也可以在微信生态中选购更加丰富、优质的商品。

　　“家乡好礼”首期以陕西省为试点区域，在网联清算公司支持下，工商银行、农业银行、中国银行、建设银行和邮储银行的陕西省分行，以及陕西农信、秦农银行等多家银行参与该计划。铜川苹果、宝鸡猕猴桃、临潼石榴、陕北大枣等丰富的陕西特产，将可以通过微信小店送礼物功能变成“微信蓝包”分享给微信好友。未来，“家乡好礼”将进一步推广至其他省市，将数字化能力变成商户的新工具，通过社交裂变激活地方特色产品新销路，助力商户拓展经营场景。

“家乡好礼”计划启动现场

　　多类目支持零成本开店，“家乡好礼”帮助商户拓展经营场景

　　微信发布的《2025春节数据报告》显示，春节期间在微信里为朋友“送礼物”需求旺盛，用户通过线上送礼物和线下扫码送礼，将一份份心意转化成“微信蓝包”发给亲朋好友，不仅通过微信用户之间的互动形成链式反应，商家也可以结合节日情绪节点进行运营，带动商品销量增长。

　　除了线上场景，在实体场景中商家也可以设置线下扫码送礼二维码，消费者扫码选购即可送出礼品。“家乡好礼”商户完成入驻后，商户门店、银行网点等线下场景将推动铺设微信小店“线下店铺码”，增设“微信小店体验区”和“好礼码领取区”，消费者只需要扫码，便可在微信生态内将商品以“微信蓝包”形式送给亲朋好友。

　　“家乡好礼”将面向银行等合作机构邀约的商户组织培训，帮助商户了解运用微信小店、视频号、公众号、小程序等微信生态能力，将数字化能力变成商户的新工具，通过社交裂变激活地方特色产品新销路，拓展经营场景。

　　根据微信小店生鲜、食品、饮料、文玩等多个类目的0保证金试运营规则，商户可以实现零成本便捷开店，并参与微信小店提供的新商成长激励计划，享受1%的技术服务费率优惠。

　　提振消费，消费者可选更多地方特色商品

　　除了微信小店已有的汉中米皮、泾阳茯茶和富平柿饼等陕西特产，“家乡好礼”将引入陕西品质水果、特色小吃、文创产品等更多品类的商品，为消费者提供更加丰富的优质好物。未来，在网联清算公司的支持下，“家乡好礼”将进一步推广至其他省市，腾讯也将联合银行等合作机构以数字化工具便利消费者选购和复购，推动销量增长。

　　2025年3月，中国人民银行等四部门联合印发的《关于开展数字乡村强农惠农富农专项行动的通知》，选择陕西省等8个重点省市部署开展专项行动，支持培育壮大新产业新业态，拓宽农民增收致富渠道。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出“支持新型消费加快发展，深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商”。

　　通过微信小店等数字化工具，“家乡好礼”将带动乡村新产业新业态建设，提升消费供给端质量，为提振消费提供进一步支持。在“支付+产业+流量，构建普惠乡村新业态”陕西地区座谈会议中，财付通相关负责人表示：“腾讯也将联合银行等合作机构研究更多的支持商户经营、为消费者提供支付便利的举措，通过系列活动面向‘家乡好礼’商户场景提升支付交易量，激励消费者选购和复购，提升商户的销售量，进一步支持促进消费。”（张宇）