3月21日，2025年小红书公益与小红书电商联合开展的“小红村超市”项目正式在云南昆明启动。项目系列活动将通过电商赋能、资源整合和品牌打造，助力更多云南的农特产品和非遗美食走出云南，走向全国乃至全球市场。

　　2025年小红书公益联合小红书电商针对性策划“小红村超市”项目，计划以“电商助农”为重要抓手之一，解决乡村商品品质高但上线难、品牌弱、无专业人才等问题。

　　据悉，今年，“小红村超市”项目将聚焦好吃的健康零食、气血美人养成路径、新鲜的隐藏风味3个方面进行深入挖掘，计划全年扶持100种乡村农特产品上线小红书，挖掘扶植10位乡村电商标杆人物，打造一款“小红村年味礼盒”，助力乡村电商数字化转型，助力村民增加收入。

　　作为“小红村超市”项目的首场活动，“小红村超市·云南寻‘香’之旅”招商培训会，聚集了来自云南文旅行业、农业、食品行业的商家和代表。

　　云南非遗美食和特色农产品种类繁多、品质卓越、文化底蕴深厚，却因品牌弱、渠道少、推广难而未能走出乡村、走向更广阔市场。针对上述问题，招商培训会邀请了专业运营人员为商家分析平台行业趋势，就如何在小红书快速开店、获取官方流量扶持、从笔记到直播间引流等平台服务政策、小红书电商经营方法进行培训指导。还特别邀请了云南省内8位在小红书平台上取得优异成绩的商家代表分享他们的成功经验。

　　近年来，云南省文化和旅游厅通过政策扶持、资源整合、平台搭建等多种方式，推动非遗与现代生活深度融合。在非遗美食领域，积极推动“非遗+电商”模式，鼓励非遗传承人和乡村企业利用电商平台，将非遗美食推向更广阔的市场。

　　云南省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长董艳玲介绍，“小红村超市”项目与我们的工作目标不谋而合，它的到来，为乡村农特产品和非遗美食搭建了一个展示和销售的数字化平台，将通过品牌打造、市场推广、电商运营等全方位支持，不仅帮助村民和传承人增收致富，更要推动非遗的传承与创新，实现经济发展与文化传承双赢。

　　此外，3月19日、3月20日，小红书平台与玉溪市农业农村局、普洱市农业农村局联合组织开展了两场电商培训会，平台服务商、返乡创业青年们以“小红村超市”为切入点，针对农产品上架上线必要的店铺开设、运营、销量转化、产品包装等问题对两地涉农产品商家、合作社进行指导和帮扶。

　　头部买手云南寻“香” 田间直播助农民增收

　　“走进基地门口就闻到了淡淡的花香”，3月19日，“小红村超市·云南寻‘香’之旅”产地溯源活动来到云南省玉溪市澄江市。

　　近年来，云南多地种植的花香蓝莓，具有独特的口感和营养价值‌。除了满足被称为优质蓝莓所需的脆、甜、大，蓝莓味浓以外，叠上了一层花香，广受消费者喜爱。澄江市是花香蓝莓的主产区之一，蓝莓种植面积已达1.5万亩，每年11月到次年5月都能供应市场。

　　时已开春，澄江的蓝莓基地里，一颗颗成熟的蓝莓点缀枝头。小红书头部买手“番茄罐头”团队走进澄江宇晨蓝莓种植农民专业合作社的蓝莓种植基地，了解澄江蓝莓的生长环境，在专业人士的指导下现场采摘、品尝蓝莓，并根据当天的溯源情况，为3月26日的助农直播做准备。

　　在澄江晨光商贸有限公司的分拣车间，工人们检查蓝莓外观，根据大小对新鲜采摘的蓝莓进行分拣和包装。当天采摘好的蓝莓，经过预冷、筛选、包装、冷链运输，会在2天后出现在北京、上海、广州等地的生鲜货架和食客的手中。

　　这次溯源，带领溯源小分队参观的除了澄江晨光商贸有限公司的负责人李杰外，还有四川返乡创业的新农人——雪阳，从花香蓝莓的特性、基地采摘到分拣车间的每一道工序，她如数家珍。她的小红书账号“洋洋的乡村生活~”，分享了许多关于云南蓝莓的帖子。“我们之前卖过大凉山蓝莓，2023年，经人介绍认识了李杰，尝试着卖澄江蓝莓，刚开始只是尝试，没想卖得很好。”雪阳介绍，产自澄江的花香蓝莓有股淡淡的花香，口感也比较好，品质稳定，挂果期长，加上蓝莓生产基地的采摘、分级、包装过程都有严格的把控，客人收到的蓝莓大小均匀，完整度比较高，市场反馈比好。2023年至2024年蓝莓热销季，他们的店铺里卖出了50吨澄江蓝莓，新一季蓝莓上市，他们已经卖出16万单，预计这一季将把300吨澄江蓝莓通过小红书卖到全国各地。

　　近年来，澄江蓝莓广泛被市场认可，附近的村民也实现了“家门口”就业。每到采摘季，澄江晨光商贸有限公司的100余亩的种植基地里，每天会有100多名工人采摘蓝莓，分拣车间每天会有80多名工人在这里忙碌。“公司每年都会吸纳大量澄江周边村民在分拣车间和基地务工，他们大多是50岁以上，外出找工作比较困难的人群，根据蓝莓的生长周期，大部分工人一年可以在我们的车间和基地工作8个月以上，考虑到工人家庭状况差异，工钱按周结算，分拣车间的工人每个月可以拿到5000元左右的工资。”李杰说。

　　据悉，“小红村超市”项目还将根据云南商家需求，开展商家赋能计划和宝藏主理人扶持计划，提供账号搭建运营指导、长效运营机制建设、同步平台政策与加急响应服务，举办线下沙龙分享会，挖掘好的宝藏主理人，提供运营团队全方位孵化等服务，为云南乡村商家发展助力，将云南的非遗美食和乡村好物推向更广阔的市场，助力乡村振兴。（安琪）