2025年春节消费市场活力旺，国潮IP、文化情怀成为春节消费的一大亮点。加多宝凭借其精准的市场洞察力与独特的创新策略，以“开箱见宝招财进宝”IP破局，通过国潮基因赋能、情感共振设计、全域生态构建，斩获全网百亿曝光，为2025年春节市场注入了新鲜活力。

  深耕“宝文化”，打造深度情感共鸣

  加多宝通过巧妙融合传统文化与现代消费趋势，重新激活了春节的文化符号与内涵。加多宝打造“开箱见宝”新春礼箱和“招财进宝”新春罐，将中国书法艺术与“宝文化”深度融合，传递出浓厚的文化底蕴与时代气息。与此同时，《招财进宝》MV与《开箱见宝》微电影，以跨越代际的文化表达，激发了消费者的情感共鸣。

  此外，加多宝通过“开箱见宝”活动，将“招财进宝”从文化符号转化为金元宝、宝运珠等福利，助力实现“宝文化”从精神共鸣到物质回馈的闭环。这一创新举措不仅让传统文化焕发新生，更让消费者在参与中感受到品牌的诚意与温度。

  跨次元破圈，开辟多元营销新路径

  面对“Z世代”对传统广告传播方式的审美疲劳，加多宝精准把握了年轻消费者对互动与参与感的需求，成功推出了跨界合作与数字化创新并举的营销模式。与游戏《崩坏：星穹铁道》的跨界合作，将传统文化与潮流文化巧妙融合，不仅拓宽了品牌的传播边界，还吸引了大量年轻消费者的关注。

  此外，通过智能语音导航在全国486个交通枢纽覆盖3亿次，精准触及2.58亿人次。通过互联网出行方式链接国人归家情感需求，在旅行中品牌化身为温暖陪伴的角色，成功将品牌传播与消费者的日常生活无缝连接。

  情感全域共振，全平台联动激活内需市场

  在社交平台高度渗透的时代，加多宝通过在快手、抖音、微博、小红书、B站等主流社交媒体的联动，打破了传统广告单向传播的局限，创造了与消费者的双向互动。在快手打造“五路送宝开箱见宝”活动，融合传统民俗、非遗，在全国各地为消费者带来年俗盛宴，成功吸引了8472万场观看和71.4亿次播放量；在抖音推出的“招财进宝宝运来”挑战赛中，吸引超过31.4万人次参与创作，话题播放量超11.7亿。

  同时，通过内容营销与种草策略，在小红书和B站等平台与年轻消费者建立了深度连接。创意十足的UGC内容进一步提升了品牌在社交圈中的传播力。（张经）