2月18日，爱奇艺发布截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。全年收入292.3亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。其中，第四季度，爱奇艺总收入66.1亿元，Non-GAAP运营利润为4.1亿元，Non-GAAP运营利润率6%。

  “长+短”构建内容新生态 双引擎驱动新增长

  爱奇艺正强势布局长短结合的内容新生态。长视频是爱奇艺内容生态的基石。2024年第四季度，爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域推出多部高品质内容。当季，爱奇艺继续保持在悬疑和现实题材上的优势。《我是刑警》不仅是爱奇艺首部内容热度破万的刑侦大剧，更成为2024年爱奇艺内容热度值最高的剧集。“迷雾剧场”仅14集的《漂白》上线六天实现爱奇艺内容热度值破万，成为爱奇艺首部内容热度破万的短剧集。爱奇艺以“恋恋剧场”稳步提升女性向内容的丰富度和供给稳定性。其中，《大梦归离》会员拉新表现出色；《白月梵星》《冬至》广受欢迎，内容热度值分别破9500和9000。

  电影、综艺、动漫等业务保持稳健。第四季度，爱奇艺上线了《逆行人生》和《志愿军：存亡之战》等热门院线电影。爱奇艺自制电影《一雪前耻》成为站内四季度表现最好的喜剧片。综艺领域，喜剧综艺年度爆款《喜剧之王单口季》衍生出跨年节目《下班啦2024》在春节前上线，持续拓展高口碑IP影响力。动漫方面，爱奇艺持续深耕国漫成效显现，自制内容《神武天尊3D》持续热播同时，独家新IP《都市古仙医》《我能无限顿悟》上线丰富用户选择。

  微剧是爱奇艺主动拥抱市场趋势和用户偏好变化，升级内容生态的重要战略举措，可有效满足用户碎片化、快节奏的观看需求。爱奇艺微剧业务已顺利完成第一阶段的关键任务，在用户产品改造、内容库构建和后台系统建设三方面取得了显著成果。爱奇艺App、爱奇艺极速版完成改版后，微剧用户规模和播放时长增长强劲。爱奇艺微剧内容扩充至超万部，已覆盖95%的头部微剧合作方，在2024年12月产生单月分账过百万的微剧项目。

  微剧行业逐渐转向内容精品化和运营精细化，爱奇艺凭借专业的内容团队和强大的内容运营能力，在打造精品微剧方面有明显优势。

  今年爱奇艺将持续完善“长+短”的内容生态建设，提升超头部影视内容的质量和占比；重点引入头部微剧，并加大免费微剧的供给，培育爱奇艺原创微剧生态系统，持续提供高质量内容。

  持续完善商业模式 挖掘“会员+广告”新增量

  2024年第四季度，爱奇艺会员服务收入41.0亿元。11月底至今，头部剧集强势持续排播，带动会员数明显上涨。优化后的新会员体系让无论是追求高性价比，还是追求高权益体验的用户都能找到匹配产品。现在爱奇艺通过5款会员产品差异化满足个人和家庭需求。根据会员权益的不同，分为基础、标准和高端三个层级。第四季度，爱奇艺带广告的基础会员订阅量持续提升，尤其在低线城市用户和年轻人中广受青睐。同时，家庭高端星钻会员体验持续提升，新增加更礼免费看等权益，带动了星钻会员数明显增长。此外，为提供更好的共享解决方案，爱奇艺在个人标准会员服务基础上推出了黄金VIP亲情卡服务。

  海外业务实现稳健增长。第四季度总收入和会员收入保持同环比双增长。其中，英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。2025年爱奇艺海外业务总体将在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增长。

  在广告方面，第四季度在线广告服务收入14.3亿元，环比增长7%。其中，爱奇艺品牌广告收入环比双位数增长，主要得益于大剧品牌广告收入的增长。效果广告收入保持同环比增长，其中，电商行业“双十一”收入同比增长超40%，网服行业四季度收入同比增长超30%。

  在会员和广告业务之外，第四季度，爱奇艺内容发行和其他收入分别为4.1亿元和6.7亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP运营利润为4.1亿元，环比增长10%。

  爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，2025年将继续提升头部内容的质量和市场份额以增加会员收入，并通过发展微剧业务扩大广告库存提升广告收入。“长+短”双引擎将助推爱奇艺收入实现可持续增长。（张经）