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商务部:10场老字号年货大集带动线上线下消费超16亿元

来源:光明网2025-02-14 09:47

  光明网讯(记者 金昱希)老字号历史悠久、世代传承,承载着丰厚的中华优秀传统文化,已成为广大群众生活中“日用而不觉”的重要内容。2月13日,商务部新闻发言人何咏前在例行新闻发布会上介绍,商务部以“国货潮品历久弥新”为主题,连续第6年部署开展“老字号嘉年华”。1月7日,活动启动以来,各地和电商平台聚焦春节消费旺季,推出100多场老字号扩消费活动,丰富新春商品供给,满足年节消费需求。

  活动精彩纷呈,搭建“集中式”年货平台。商务部重点推进的10场“老字号年货大集”活动,实现直接销售超5亿元,带动线上线下消费超16亿元,特别是老字号餐饮消费同比增长13.8%。各地聚焦老字号年货“必购必带”,以节聚势激发老字号消费潜力。浙江举办“国潮味中国年”新春消费季,组织300余家老字号集中展销,实现销售5000余万元,带动周边商圈营业额同比增长12%。湖南“老字号嘉年华暨国货潮品博览会”现场销售近3000万元,签约意向订单超8000万元。

  线上线下融合,创新“打卡型”消费场景。各地联合电商平台打造互动交流、VR体验、直播探店等消费新场景,推动老字号品牌形象焕新。天津举办“老字号高校行”,组织京津冀老字号走进高校搭建老字号科普数字平台,引导师生在打卡互动中感受老字号魅力。青海“老字号嘉年华新春年货季”吸引26.92万消费者参加,配套推出“老字号探店”“主播带你选年货”等特色活动,相关视频播放量达189万次。

  丰富品质供给,满足“多元化”消费需求。各地联合电商平台多措并举推动老字号提升产品品质和服务水平,着力满足消费需求。广东举办粤港澳大湾区老字号嘉年华,实现销售近1.5亿元,特别是“中医药老字号海外推广”等主题活动,受到国内外游客的广泛好评。山西组织11个地市集中推介老字号年货产品,实现销售额超300万元。

  何咏前表示,下一步,商务部将继续推动“老字号嘉年华”走深走实,指导有关方面持续推出丰富多彩的老字号商品展销、展示和体验活动,推动更多中华优秀传统文化融入居民生活,更好带动国货“潮品”消费。

[ 责编:张诗奇 ]
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