接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元！2025年春节假期，黑龙江省文旅市场再创新高，两项数据分别同比增长18.3%、23.8%。

　　天南海北的游人，在祖国东北角赏冰乐雪、喜迎新春，感受“冰雪世界”的独特年味。

　　年趣盎然

　　大年初一，哈尔滨中央大街人头攒动、热闹非凡。在绚丽的锦鲤造型花灯下，游人纷纷拿出手机拍照，许下新年心愿。在马迭尔橱窗音乐秀，中外艺人现场演奏，悠扬的旋律吸引游客驻足欣赏。

　　“张灯结彩的中央大街年味太足了，新春元素更是让人目不暇接！”广东游客陆博印说，在哈尔滨不仅能看到千姿百态的冰雕雪雕、风格迥异的百年建筑，这里的人也特别热情，旅行过年是个正确选择。

　　在哈尔滨冰雪大世界，春节期间“花活儿”不断，精彩“不打烊”。白天，晶莹剔透的冰雕与日光交相辉映；夜晚，梦幻多彩的光影点亮冬夜。除夕当天，挑战7小时用冰雕刻第九届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”，为亚冬会献礼。

　　哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司副总经理傅明涛说，为喜迎申遗成功后的首个春节，除了美轮美奂的冰雕雪景，公司还将传统文化融入园区。舞狮表演、新年舞蹈快闪、暖心玩偶互动巡游等活动营造欢庆祥和的氛围，带领游客热“雪”沸腾过大年。

　　据了解，哈尔滨冰雪大世界春节8天接待游客超61万人次，2月1日（大年初四）单日入园游客数量突破10万人次，创单日入园历史新高。

　　哈尔滨市文化广电和旅游局副局长朱占春介绍，春节期间，全市各大景区景点推出祈福迎新、展览市集等活动近百场，打造冰灯艺术游园会、冰雪“航母”、冰封黄玫瑰墙等“网红”项目，努力以冰雪旅游新场景、新业态、新玩法，满足游客需求。

　　据大数据测算，春节期间，哈尔滨市累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；实现旅游总花费191.5亿元，按可比口径同比增长16.6%；接待入境游客同比增长144.7%，游客接待量与旅游总花费均达到历史峰值。

　　酒店满房

　　入冬以来，黑龙江冰雪旅游热度持续攀升，“尔滨”之外，精彩不停。在“神州北极”漠河追逐极光，在“华夏东极”迎接日出，在“中国雪乡”体验东北民俗……冰天雪地加速转化为“金山银山”。

　　火红的灯笼映衬厚厚的白雪，欢快的秧歌扭出幸福滋味，万人雪地蹦迪舞出炽热激情，民族乐器乐队、二人转等快闪表演项目轮番登场……在宛如童话世界的“中国雪乡”景区，游客在欢天喜地中迎接新春到来。

　　大年初七，在雪乡景区经营家庭旅馆的樊兆义格外忙碌。“春节期间，房间处于爆满状态。”他说，虽然客流量大，但服务质量不打折扣。

　　在距离哈尔滨市区约200公里的亚布力滑雪旅游度假区，亚冬会进一步激发人们对冰雪运动的兴趣和热情。这里是第九届亚冬会雪上项目举办地，不少滑雪爱好者三五成群，在运动中拥抱新年。

　　从刹车、减速到转弯、换刃，从滑行姿态到安全摔倒……在亚布力阳光度假村滑雪场，“00后”滑雪教练吴铮格外忙碌，他每天要上两三节课，认真指导每位学员动作要领。

　　“春节期间，很多人来亚布力滑雪，早上八点半开始上第一堂课，一直能忙到下午四点左右。”吴铮说，这几年明显感觉到“冰雪热”给人们生活方式带来的改变。

　　“冰雪热”效应影响下，度假区周边不少村民变身滑雪教练，实现增收。据统计，今年1月以来，亚布力滑雪旅游度假区游客量同比增长约20%。

　　搭乘亚冬会“冬风”，当地对基础设施进行提档升级。亚布力管理委员会文化旅游管理处负责人杨晓冬介绍，度假区持续优化雪场、雪道及造雪系统等，亚布力西站等完成铁路电气化改造，宾馆酒店、别墅民宿等房间数由去年的1539间增至2473间，床位数达5140个。

　　来自黑龙江省文旅厅的数据显示，2025年春节假期，全省接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元，同比分别增长18.3%、23.8%。

　　消费火热

　　当冰雪热邂逅春节档，在亚冬会的加持下，黑龙江消费市场持续升温。在哈尔滨市道里区一家亚冬会特许商品零售店，琳琅满目的亚冬会特许商品火热销售。

　　吉祥物“妮妮”身穿传统“东北风”服饰，一手拿着手绢，一手挥舞着扇子，在“五谷丰登”的背景下翩然起舞——这款“春节限定”亚冬会主题冰箱贴受到哈尔滨市民宋女士的喜爱。“我一眼就相中了它，既喜庆又有创意，做工还精致，让人爱不释手。”她说。

　　据了解，300天内共有2279款特许商品面世，已在全国范围内开通线下店面332家，线上平台5个，预售额达到6.09亿元。

　　折扣直降、满额立减、消费返券……春节期间，黑龙江各地开展系列促消费活动，推动“文商旅”融合消费向纵深发展。“赶上店家做活动和电子产品补贴，比平时便宜500元。”在哈尔滨市南岗区一家电子产品销售店内，市民何先生购买了一台心仪已久的平板电脑。

　　记者走访了解到，在一些线下商业体，新业态、新模式、新技术为传统商圈注入新活力。咖啡、新茶饮、新国潮中式烘焙等行业，特别是区域首店，纷纷入列消费者的“种草清单”。被称为“过年三件套”的美甲、美发、美睫，依旧受到欢迎。“90后”张女士说，一些热门店铺都需要提前预约，“我希望逐一打卡，为新年增添更多仪式感。”

　　据美团在线平台数据显示，春节假日哈尔滨文旅在线消费规模在东北地区排名第一，旅游类消费规模较去年同期同比增速为40.6%。

　　“从‘悦人’到‘悦己’，春节旅游呈现出越来越多的情绪消费特征。”中国旅游研究院院长戴斌说，丰富多元的休闲选择助力旅游市场繁荣、创新、优质、有序。“一路生花”的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振高质量发展信心。（记者 刘赫垚 杨思琪）