春节，作为中国最为隆重的传统节日，蕴含着深厚的文化内涵与民俗风情，是中华传统文化不可或缺的重要载体。今年将是首个世界非遗版春节，今年春晚自然吸引了更多的关注。古井贡酒自2016年登上中央广播电视总台春晚开始，深度聚焦“年文化”领域，频繁现身传统文化领域，古井贡酒与年文化深度挂钩。

　　1月7日，腊八节，古井贡酒·年三十第四届年文化节在北京举行，庆祝中国春节申遗成功。活动以酒为媒共话中国年，深入挖掘“年文化”的内涵，致敬传承。

　　年的味道，就是团圆的味道，就是回忆的味道，就是希望的味道，就是酒的味道，因为只有酒才能同具这些味道。“年文化”和“酒文化”都是中华优秀传统文化的重要组成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的载体。

　　“年文化”的深度挖掘与传承

　　古井贡酒多年来深耕“年文化”，致力于将白酒文化与年文化巧妙结合。2020年，古井贡酒·年三十的推出，正是这一努力的成果。这款酒在酒体上融合了“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件，采用复杂的酿造工艺酿制而成，具有芳香怡人、甘醇圆润、陈香幽雅的烤麦香风格。

　　为庆祝中国春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，古井贡酒特别推出了中国春节申遗成功纪念版。设计上采用了中国传统红灯笼的造型，象征着喜庆和团圆。红灯笼在中国文化中寓意着光明和希望，是春节期间不可或缺的装饰元素。瓶身以龙凤、祥云等多种传统图案为饰，这些图案不仅美观大方，还蕴含着丰富的文化寓意。

　　“年文化”的创新表达

　　古井贡酒通过一系列创新活动，不断丰富“年文化”的内涵。此次年文化节不仅延续了以往的传统，还加入了“全球楹联征集大赛”“古井贡酒·年份原浆2025年货节”等活动。这些活动不仅增强了年文化的互动性和参与感，也让消费者在体验中更加深入地了解年文化的精髓。

　　“年文化”的国际影响力

　　随着春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，今年也成为首个世界非遗版春节。古井贡酒借此契机，进一步提升了品牌的国际影响力。中国酒业协会秘书长何勇指出，中国春节申遗成功为白酒文化传播带来了绝佳机遇，古井贡酒应抓住这一契机，加速中国白酒出海，为中国年、中国酒贡献更多智慧。

　　“年文化”的消费者认同

　　古井贡酒通过持续的“年文化”营销，成功塑造了消费者对其价值的深度认知。多年来，“过大年，喝古井，看春晚”已成为广大消费者的固有认知。在消费者心中构筑了强烈的品牌认知与情感纽带。

　　古井贡酒深入挖掘“年文化”的内涵，积极传播中国传统文化。从底蕴深厚的“中国年”，到备受瞩目的“世界非遗年”，古井贡酒一路紧跟“年”的步伐。未来，古井贡酒将继续深耕“年文化”，通过不断创新和升级，进一步提升品牌的文化内涵和市场竞争力，为传统年俗文化增姿添彩。（刘宇）