1月4日，信用的力量：全球企业传播论坛（2025，上海）暨2024全球品牌信用推荐榜及信用指数发布会在沪举行。该论坛由上海大学包国强教授国家社科重大招标项目“一带一路与中资企业形象构建”课题组、全球企业传播学会（GCCA）等主办。

　　论坛中，全球企业传播学会（GCCA）会长、上海大学教授、国家社科重大项目首席专家包国强代表联合课题组发布了《2024全球企业形象发展年度报告》（以下简称《报告》）。

　　《报告》对2024年全球企业形象的内涵与意义进行了深刻阐释，明确指出企业形象是品牌价值观、产品质量、社会责任和文化传承的有机统一体。《报告》深入探讨了企业形象管理策略、社会责任形象塑造、数字化转型带来的挑战与机遇。报告显示全球企业形象发展呈现出区域与行业的多元特征。《报告》全面解析了全球企业形象在不同地区和行业的差异化特征及其形成原因。数据显示，截至2024年，全球企业总数已超过3.58亿家，约95%为小企业，而财富500强企业的营业收入总和达到41万亿美元，占全球GDP的三分之一，充分体现了企业在全球经济中的重要地位。

　　《报告》强调，企业形象管理是确保长期可持续发展的关键环节，其核心在于精准的品牌定位、优质的产品服务、科学的传播策略以及员工文化建设的协同作用。《报告》指出，品牌定位是企业形象管理的起点，通过明确核心价值观和差异化的市场战略，企业能够在高度竞争的环境中脱颖而出。《报告》认为企业社会责任形象的塑造是品牌竞争的重要驱动力，而数字化转型对企业形象塑造产生巨大影响。《报告》指出，数字化浪潮正在从根本上改变企业形象的构建方式，尤其是人工智能、大数据和社交媒体的广泛应用，对企业品牌传播与形象塑造产生了深远影响。

　　此次《2024全球企业形象发展年度报告》的发布是2023年年度报告的延续，不仅为企业形象研究提供了全面的理论框架，还为企业在全球化背景下提升品牌价值与社会认同度提供了系统性的实践指南。这份报告是全球企业传播学会及其联合课题组的重要学术成果，引发了学界和业界的广泛关注。未来，课题组将继续推动全球企业形象建设的研究与实践，为全球企业合作与可持续发展注入新的活力。（黄继晨）