12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的“家有老酒”2024年度盛会举办，四方收藏家齐聚酒都宜宾，论陈香芳华、品老酒味道。

　　五粮液始终坚定与消费者、藏家、专家们一道，不断推动陈年五粮液形成消费圈层。通过多元化表达、多学科共鉴、多场景铺设，为市场营造出良好交流、品鉴、消费氛围，引领陈年老酒市场稳健发展，提振消费信心，彰显和美价值。

　　多元化表达助力老酒飘香

　　活动现场，五粮液精心策展“老酒之家”，以一整面跨越近半个世纪的五粮液老酒陈列墙，展现了五粮液从第四代到第八代的产品变迁，生动记录了五粮液品牌历史。

　　1979年鼓型瓶长江大桥牌五粮液、1980年鼓型瓶长江大桥牌五粮液、1984年鼓型瓶交杯牌五粮液、1988年鼓型瓶五粮液（双圈）等承载历史的陈年五粮液悉数亮相活动现场，在增进五粮液老酒与藏家情感价值链接的同时，不断激发老酒藏家共鸣。

　　在珍稀老酒拍卖环节，两套珍稀陈年五粮液（第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套、一对1971年产“交杯牌”平肩鼓形瓶）分别拍出40万与200万的价格，印证收藏市场对陈年五粮液价值的高度认可。

　　本次活动采用“线下举办+线上直播”方式举行，吸引众多老酒爱好者共同关注。五粮液还组织中国酒业协会名酒收藏专业委员会及鉴定专家，为广大收藏爱好者免费进行陈年五粮液鉴定。鉴定现场氛围热烈，进一步彰显出民间收藏爱好者对陈年五粮液价值认可，对品牌充足信心。

　　五粮液表示，希望持续讲好老酒承载的岁月之美、讲好老酒承载的品质之美、讲好老酒承载的文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动，找回美好点滴过往，唤回消费者对代际产品宝贵回忆，一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，守护这份珍贵的文化遗产。

　　多学科共鉴赋能精准赏鉴

　　近年来，陈年老酒交易和收藏日益繁荣，市场展现出加速提升品质和扩大规模的良好发展趋势，然而虚假年份、打孔抽酒等市场乱象随之而来。如何使消费者获得更加可靠、直观、便捷的消费和收藏体验，成为亟需解决的发展重点。

　　为此，五粮液联合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证升级项目，深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，有效推动名酒收藏行业的健康发展。今年，五粮液对防伪认证系统进行了全面升级，通过系列举措，为陈年五粮液的流通保驾护航。

　　以防伪认证为基础，五粮液线上线下聚力发展，不断引领陈年老酒市场迈向更加健康、繁荣的发展未来。线上，五粮液宣布携手京东平台设立五粮液陈年老酒官方旗舰店，嫁接数字化营销桥梁，为五粮液老酒爱好者们提供一个更加安全、可靠的交易平台，让陈年五粮液的交易与买卖更加标准、规范、便利。线下，五粮液加快布局老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。

　　五粮液老酒收藏家表示，一系列举措极大增强了对五粮液陈年老酒收藏的信心，期待未来能有更多高品质的老酒产品通过官方渠道流通，让收藏文化得以传承，同时也为爱好者们带来更多的品鉴乐趣和投资价值。

　　多场景铺设创造价值升级

　　据《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。在消费者偏好分布上，多数群体更加注重老酒的品牌影响力，陈年老酒名酒品牌集中现象尤为突出。

　　中国酒业协会理事长宋书玉指出，当前正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。陈年白酒是贴近和品味生活方式的表达，天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。

　　五粮液拥有悠久历史和卓越品质，持续深耕陈年白酒市场营销创新赛道，成为消费者首选的老酒品牌代表之一。

　　自2019年起，五粮液陆续举办多次“家有老酒”相关活动，大幅提升消费者对陈年五粮液的信任度；借助发起成立“陈年五粮液收藏家联谊会”，成功推动陈年五粮液消费圈层的形成；通过发布权威的陈年五粮液价格指数，提供较为科学的价格以及增值预估，让消费者对于五粮液老酒价值有了确切认知。

　　宋书玉指出，五粮液“家有老酒”品牌活动的持续性举办，已经成为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台。“家有老酒”IP在收藏与鉴评、传统与现代、传播与交流等多维度不断创新，对陈年白酒进行价值挖掘和圈层聚合，为广大热爱陈年白酒藏友打造交流和交易的平台，成为业内外倍受关注的盛会。

　　以“和美”文化为引领，五粮液不断挖掘并展现陈年白酒的文化内涵、岁月韵味、品质卓越与价值魅力。五粮液相关人员表示，未来将继续致力于老酒文化的传承与推广，不断提升陈年五粮液的品质和价值，为消费者提供更加卓越的产品体验，同时也为老酒市场的规范化和健康发展作出贡献。（刘宇）